這兩天,龍巖本地論壇、微信朋友圈流傳一條“雷人”的禁毒標(biāo)語:“做麻黃堿,生孩子不長屁眼?!泵鎸W(wǎng)友的質(zhì)疑,該鎮(zhèn)一位副書記稱,網(wǎng)絡(luò)流傳的標(biāo)語是鎮(zhèn)上一些關(guān)心禁毒工作的同志想出來的,朗朗上口,更通俗易懂,希望達(dá)到一個好的宣傳效果。(3月31日《海峽導(dǎo)報》) 用接地氣的群眾語言,來表達(dá)思想,或者進(jìn)行政策宣傳,通常情況下倒也無可厚非。并且,有些土話不僅能夠迅速被人理解,而且易于被人接受,這樣的語言理應(yīng)提倡。具體到標(biāo)語上,若不看影響,僅看效果,其語言的確給人留下深刻的印象,具有一定的傳播效果。 然而另一方面,宣傳標(biāo)語不能以傳播效果為唯一追求,若如此,則選用更為毒辣、更加另類的語言,效果將更明顯。別說讓當(dāng)?shù)責(zé)嶙h,恐怕連全國人民皆知也不是難事。其實不僅語言如此,行動的效果更加可期,若配以更能吸引眼球的炒作,則產(chǎn)生轟動效應(yīng)也不是沒有可能。這說明,宣傳效果要講,但也要顧及語言和方式,唯求效果,路子可能走偏,甚至適得其反。 如何表達(dá)觀點(diǎn),怎么吸引眼球,是極易引發(fā)社會討論的話題。當(dāng)前,只追求傳播效果的刻意炒作在社會上十分常見,有些為了達(dá)到效果,不惜欺騙他人、踐踏愛心,或者污辱、誹謗別人。更有專業(yè)負(fù)責(zé)炒作的公司,為了捧紅某個人,或者推銷某種產(chǎn)品,不惜炮制假新聞,甚至不惜拉低道德底線、損害弱勢者利益等??傊磺笮Ч活櫦捌渌默F(xiàn)象,在社會上很常見。 當(dāng)然,該鎮(zhèn)并無炒作的惡意,只不過一不小心借用了一些炒作者慣用的手法而已。但從性質(zhì)上講,仍是只求效果不顧影響的一種表現(xiàn),也勢必給炒作者留下把柄:瞧瞧官方都用這種手法了,我們?yōu)楹尾荒??這種錯誤導(dǎo)向,比標(biāo)語本身的危害要大。 一個標(biāo)語而已,沒必要如此認(rèn)真吧?其實不然,鎮(zhèn)政府具有倡導(dǎo)文明、引領(lǐng)社會風(fēng)氣的責(zé)任,其標(biāo)語不僅要有效果,更要有文明導(dǎo)向,在效果上得分,導(dǎo)向上失分,最終會南轅北轍,傳播得越廣,危害也越大。此罵街式的語言,讓“防毒辦”快意了,“文明辦”卻惱火了,有多大的禁毒效果尚不得而知,但禁毒宣傳者的文明素養(yǎng)勢必被一定程度拉低。 |
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