精雕漢玉，金縷玉衣……113件（套）江蘇徐州漢代西漢楚王（后）墓出土的精美文物，近日在西漢南越王博物館預(yù)展。有趣的是，主辦方嘗試首次推出機(jī)器人講解員藍(lán)藍(lán)，這也是國(guó)內(nèi)首次推出的機(jī)器人講解員，采用擬人化手段，可以沿著展廳文物參觀路線不斷移動(dòng)，觀眾提出相關(guān)問(wèn)題時(shí)，藍(lán)藍(lán)能迅速解答。

西漢南越王博物館是廣州的一大文化名片。記得我初到廣州時(shí)，友人就曾帶著我去參觀了一次，感覺(jué)大有收獲。但可惜的是，似乎還有相當(dāng)一部分人，對(duì)這個(gè)近在身邊的文化寶庫(kù)不太了解——有的僅僅知道有這么個(gè)博物館但從來(lái)沒(méi)去過(guò)，有的即便很久以前去過(guò)，也對(duì)近年來(lái)有什么新的主題展、特展了解不多。究其原因，一方面要大力提高展覽的水平，另一方面也要加強(qiáng)博物館的宣傳推廣。

此次展覽包含多件精美文物，但最搶風(fēng)頭的恐怕還是萌萌的“藍(lán)藍(lán)”——國(guó)內(nèi)第一個(gè)機(jī)器人講解員。有人說(shuō)，講解員搶了文物展品的風(fēng)頭，是不是有喧賓奪主之嫌？在我看來(lái)，這倒不值得擔(dān)心。對(duì)文化展覽來(lái)說(shuō)，“有噱頭”約等于“有看頭”，絕對(duì)是一件好事而不是壞事。再說(shuō)了，藍(lán)藍(lán)也并非華而不實(shí)，既可履行講解職責(zé)，也可與觀眾互動(dòng)。新奇的機(jī)器人講解員本身就是一大看點(diǎn)，也許還能吸引一批觀眾專為“藍(lán)藍(lán)”而來(lái)。時(shí)下，很多博物館人氣不佳，與其一味高冷著，不如在推廣上搞點(diǎn)新意接上地氣，先把觀眾吸引到博物館來(lái)才是王道。博物館本就是一個(gè)大眾文化場(chǎng)所，觀眾都不愿來(lái)，展品再好又給誰(shuí)去看？在今天這個(gè)文化娛樂(lè)選擇越來(lái)越多的年代，博物館也切記不能再端著“酒香不怕巷子深”的老思維，搞活宣傳、聚攏人氣，相當(dāng)重要。

套用一句“城會(huì)玩”的流行語(yǔ)，如今很多博物館在宣傳推廣上還是過(guò)于保守，不太“會(huì)玩”，這是一大短板。在這方面，故宮淘寶做出了很好的范例。除了腦洞大開(kāi)的文創(chuàng)產(chǎn)品外，那些既有文化又有笑點(diǎn)的文案，已在微博微信上形成病毒式傳播。哪怕不買這些文創(chuàng)產(chǎn)品，也在年輕人群體中塑造了一個(gè)活潑可愛(ài)的故宮形象。此外，首都博物館還首次用上了VR技術(shù)，通過(guò)VR眼鏡可以一窺婦好墓的考古現(xiàn)場(chǎng)全貌，讓參觀者有身臨其境之感。諸多新思維、新技術(shù)的應(yīng)用，讓人們習(xí)以為常的博物館有了耳目一新的參觀體驗(yàn)。廣州諸多博物館、展覽館等文化機(jī)構(gòu)，也應(yīng)好好思考，如何在創(chuàng)新宣傳推廣、提升觀展體驗(yàn)上有所作為。

通常來(lái)說(shuō)，博物館里的文物和展品都是“越老越有價(jià)值”，但博物館自身的營(yíng)運(yùn)推廣，卻亟需搞搞新意思、跟上新時(shí)代。作為一個(gè)公共文化機(jī)構(gòu)，博物館“只想當(dāng)一個(gè)安靜的美男子”那是萬(wàn)萬(wàn)不行的。在引入機(jī)器人講解員之后，博物館還可腦洞再大點(diǎn)、花樣再多點(diǎn)，只有敢玩、會(huì)玩，才能玩出活力和吸引力。