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暴利之下忽悠盛行保健品亟待“打拐”

2016-05-12 09:45:07?吳玲?來(lái)源:廣州日?qǐng)?bào)  責(zé)任編輯:孫勁貞   我來(lái)說(shuō)兩句

每克售價(jià)高達(dá)千元的“極草”,日前被國(guó)家相關(guān)部門從保健品中“除名”。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),近年來(lái),火熱的保健品市場(chǎng)背后,是大量保健品依靠炒作概念、夸大宣傳等占領(lǐng)市場(chǎng),成本和研發(fā)費(fèi)用則只占很小比例。很多企業(yè)科研投入不及利潤(rùn)的1%,日前,國(guó)家食藥監(jiān)局公開發(fā)文要求停止高價(jià)保健品“極草”的相關(guān)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

保健食品已在我國(guó)逐漸形成了一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)。然而暴利之下,“忽悠”盛行。消費(fèi)者看到對(duì)保健品功效宣傳、批準(zhǔn)文號(hào)的相關(guān)信息卻無(wú)從辨明真?zhèn)?,最終虛假保健品在市場(chǎng)上大行其道。加之狂轟濫炸式的營(yíng)銷鋪天蓋地,各種手段的推銷讓人把持不住。

長(zhǎng)期的市場(chǎng)亂象,致使一些不法企業(yè)商家練就了“假作真時(shí)假亦真”的硬功,法治與規(guī)避法治、監(jiān)管與規(guī)避監(jiān)管之間,一些虛假宣傳企業(yè)“與時(shí)俱進(jìn)”的“躲閃騰挪”功夫了得。往往更多地采取“與時(shí)俱進(jìn)”的“復(fù)合模式”:“虛假?gòu)V告渠道”、會(huì)議營(yíng)銷、親情營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、直銷等模式,多條腿走路,化解風(fēng)險(xiǎn)。價(jià)格混亂欺詐多由于保健品發(fā)展的過(guò)度、過(guò)熱、過(guò)亂,加上相關(guān)法律法規(guī)不健全、不明確,有關(guān)部門監(jiān)管缺失等,也使得對(duì)該行業(yè)的監(jiān)管非常困難。

保健品市場(chǎng)的大“忽悠”,大“賣拐”,凸顯法治不健全,監(jiān)管乏力。稻草人式的監(jiān)管,違法成本低,是保健品市場(chǎng)的旺盛與混亂的關(guān)鍵原因。目前我國(guó)保健食品監(jiān)管存在“重審批、輕監(jiān)管”的問(wèn)題,保健品企業(yè)如果給消費(fèi)者利益造成損害,很多時(shí)候僅僅是退還產(chǎn)品費(fèi)用了之,違法成本過(guò)低,對(duì)其違法行為缺少足夠的威懾力。反觀國(guó)外,一旦涉及虛假宣傳,不但重罰,而且清除出場(chǎng),永遠(yuǎn)沒(méi)有再次進(jìn)入行業(yè)的機(jī)會(huì)??梢?jiàn),根治保健品市場(chǎng)亂象,亟待有關(guān)部門聯(lián)手重拳“打拐”,才能確保保健品市場(chǎng)有序健康發(fā)展。

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