近日，英國《每日郵報》報道了一個極接地氣的發(fā)現(xiàn)。哥倫比亞大學(xué)和法國國家研究院合作了一項研究，其結(jié)果顯示60%的人在社交媒體上僅僅轉(zhuǎn)發(fā)新聞，卻從不閱讀內(nèi)容。研究者稱，這是典型的現(xiàn)代信息消費(fèi)方式，即人們更愿意轉(zhuǎn)發(fā)而不愿意閱讀，更愿意閱讀概要而不愿意花時間深入閱讀。

考慮到樣本選取的范圍，這一研究結(jié)論的解釋力不得而知，是否符合國內(nèi)情況更是值得商榷。不過對我們來說，這種“發(fā)現(xiàn)”也并不新鮮——當(dāng)前數(shù)字化閱讀已經(jīng)躋身主流，與之相伴而生的閱讀快餐化、碎片化、淺層化等問題也早已浮出水面，引起有識之士們此起彼伏的憂慮。

先不急著為閱讀大聲疾呼（這樣的文章已經(jīng)夠多了），我們來聊聊“轉(zhuǎn)發(fā)”吧。該研究提到，相比于閱讀人們更愿意轉(zhuǎn)發(fā)，為什么呢？因為人們本來就是懶惰的信息處理者，而基于社交媒體的閱讀天生就具備社交屬性，閱讀也好、收藏也罷，就算你全文背誦下來，那也只是個人的事，但轉(zhuǎn)發(fā)是一種參與、一種表達(dá)。從心理學(xué)的角度講，我們轉(zhuǎn)發(fā)一樣?xùn)|西是出于一定的心理訴求，或者向公眾表現(xiàn)自己的愛好、興趣和價值觀，或者借助轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容表達(dá)自己的態(tài)度、見解和立場。正如書架可以說出主人的很多秘密，轉(zhuǎn)發(fā)也涉及到印象管理，體現(xiàn)著一個人的喜好、審美、態(tài)度、趣味……

那么，什么內(nèi)容更容易被轉(zhuǎn)發(fā)？這應(yīng)該是當(dāng)前公眾號運(yùn)營者、新媒體寫手們最關(guān)心的話題了。從我的個人感受看，每天刷屏的都是花樣翻新、層出不窮的雞湯文，比如“人生不得不提的30個忠告”“姑娘啊，可長點(diǎn)心”；或者是讓人感到不安的生活知識，比如“這5種食物千萬不能吃”“小伙子碰了它一下，立即倒地身亡”；此外還有言之鑿鑿的明星八卦、充滿情緒的各色解讀……

這些被精心調(diào)制出來的消費(fèi)品，往往掌控了讀者的心理，擅長觸動粉絲的情緒，進(jìn)而有的放矢，箭無虛發(fā)。但是，有傳播力的內(nèi)容不見得就是好內(nèi)容，讀者愿意看的也不一定是他們真正需要的。另一方面，更讓人擔(dān)心的是，不少在社交平臺上刷屏的爆款早已與是否“優(yōu)質(zhì)”無關(guān)——有的打著“最新爆料”“驚爆內(nèi)幕”“你必須知道的10件事”的旗號傳播謠言；有些讓人無法置身事外、不轉(zhuǎn)發(fā)就沒有存在感的時事熱點(diǎn)，往往情緒多于觀點(diǎn)；還有部分雞湯文已經(jīng)成為劣質(zhì)保健品、假冒偽劣藥物的營銷渠道，背后有驚人的產(chǎn)業(yè)鏈，隨手一轉(zhuǎn)不僅替別人“賺錢”，還可能害人匪淺！

所以在轉(zhuǎn)發(fā)前，我們應(yīng)該“想靜靜”。我們要知道自己在轉(zhuǎn)發(fā)的是什么，是提供有用的知識還是擴(kuò)散科學(xué)謠言？是“轉(zhuǎn)發(fā)就是力量”還是激起更多焦慮？很多時候，社交平臺上的熱門文章都長著一張偽善的臉，只要冷靜地觀察、判斷，就能識破背后的齷齪；而面對事實(shí)不清的熱點(diǎn)，更要保持一種健康的懷疑態(tài)度，保持理性的思考，不渲染情緒，不激化對立。

不管怎樣，社交平臺上的輿論生態(tài)悄無聲息的影響著很多人。轉(zhuǎn)發(fā)是自己的事，但也影響著別人；轉(zhuǎn)發(fā)多不是壞事，但它需要更多人過過腦、不盲目、不任性。