【造成里約熱內(nèi)盧奧運會“賣票難”的原因，并非是本屆奧運會預期的精彩度不如上屆倫敦奧運會，而更多地是與巴西國家和政府的環(huán)境、外圍因素有關?！?/p>

離巴西里約熱內(nèi)盧奧運會開幕已經(jīng)不到30天了，據(jù)報道，里約奧運會門票銷售出現(xiàn)“賣票難”，到現(xiàn)在為止，門票僅售出一半，殘奧門票出售率也創(chuàng)歷史新低。這一景象，與上屆倫敦奧運會形成鮮明對比：倫敦奧運會出現(xiàn)“買票難”，連倫敦市長都稱其家人未買到票——倫敦奧運創(chuàng)造了奧運史上最高的門票收入。

造成“賣票難”的原因，并非是里約奧運預期的精彩度不如上屆，而更多地是與巴西國家和政府的環(huán)境、外圍因素有關。

首先，這一屆奧運會是自1896年雅典運動會以來，南美洲國家首次承辦此類大型體育賽事。歐美國家之所以能夠多次承辦奧運會，是因為這些國家及其政府有著豐富舉辦大型體育賽事的經(jīng)驗以及雄厚的經(jīng)濟實力。舉辦奧運會除了少數(shù)幾屆憑廣告與電視轉播權出售總體贏利之外，大部分奧運會的舉辦都需要主辦國或城市“燒錢”。

巴西作為新興經(jīng)濟體中的“金磚國家”曾大放異彩，但近幾年，受國內(nèi)通脹、失業(yè)及國際大環(huán)境經(jīng)濟低迷的影響，巴西GDP衰退不少，國家實力大受影響。這也導致了門票營銷中廣告等攻勢不強，未能吸引足夠多的海外人士前往觀光并觀看賽事。

其次，巴西近年來政局動蕩，執(zhí)政聯(lián)盟分裂，總統(tǒng)羅塞夫被彈劾停職180天，誰來主持里約奧運會開幕還是個未知數(shù)，甚至還取消了國家總統(tǒng)親赴雅典采集奧運圣火這一傳統(tǒng)儀式。奧運圣火傳遞往往能預熱民眾的奧運參與熱情，并觸發(fā)一輪又一輪的輿論攻勢，營造出熱烈的奧運氛圍，但在巴西，這些重要的外圍輿論環(huán)境也缺失了。

第三，巴西還承受著運動場館建設拖延、籌備工作不力等壓力。7月10日是永久性運動場館完工的最后期限，雖然最后一個永久性場館自行車館趕在這一截止時間之前交付，但與倫敦在奧運之前一年就完工的進展來看，巴西只能說是勉強交付了場館。拖延的后果是這些場館已經(jīng)來不及進行有效的調(diào)試，游泳館被曝出多項烏龍，均因時間太匆忙只好將錯就錯。