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“手機直播”如何贏得風口

2016-07-20 07:18:47?奉佑生?來源:人民日報  責任編輯:邢曉宇   我來說兩句

近年來,手機直播行業(yè)正迅速形成“百播爭鳴”之勢。從早期的秀場直播到游戲直播,再到現(xiàn)在的泛娛樂或全民直播,人們豐富而復雜的生活內(nèi)容大量呈現(xiàn)出來。

與文字、圖片、視頻的傳播先經(jīng)歷免費時代不同,視頻直播從一開始就追逐盈利模式,它基于高頻次的用戶打賞,受到資本熱捧。文化部4月份公布的數(shù)據(jù)顯示,我國的網(wǎng)絡直播企業(yè)約有200家,數(shù)量還在保持增長,每周幾乎都有1—2個企業(yè)進入,形成了一個投資風口。

然而,許多人并沒有意識到直播真正的價值所在。少數(shù)企業(yè)不惜走低俗化的路子,一些投資人士也只是看重眼球效應帶來的經(jīng)濟效益,這是十分缺乏想象力的。實際上,直播的社交屬性具有很強的輻射力,它的發(fā)展?jié)摿Ρ热藗兿胂笾写蠛芏唷?/p>

全民直播無疑是粉絲經(jīng)濟的一種實現(xiàn)形式,它同樣給了普通人通過才華、思想等打動別人的機會。映客主播中有一個80歲的老奶奶,擁有幾十萬粉絲,很多90后都喜歡和她交流。她講述的正能量故事、分享的人生閱歷,在朋友圈口口相傳。

移動直播作為一種新的媒介,還可以給未來的商業(yè)、文化、生活帶來新的改變和機遇。直播可以和不同行業(yè)深度結合,包括藝術、美食、旅游、VR、社交等,而且能產(chǎn)生化學反應。比如,直播 公益,讓公益活動告別“盲捐”,變得公開透明。2016年春節(jié),映客組織了一次公益直播,主題是湖南邵陽賣豬血丸子爺爺為患白血病孫子籌醫(yī)藥費,以打賞形式獲得的募捐款,遠遠超過普通的社交軟件近一天的募捐數(shù)額。此外,直播 教育、直播 體育等互動直播領域也正在興起,競爭激烈。

直播的生產(chǎn)方式也有很大成長空間,目前已從顏值直播進化到活動、文化直播,從UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)過渡到PGC(專家生產(chǎn)內(nèi)容)。一些非常有社會影響力的企業(yè)家,比如楊元慶等,就通過直播平臺和年輕一代用戶有了新的互動模式;此外,包括淘寶、蘑菇街、美拍、聚美優(yōu)品等平臺,都在嘗試直播 電商的模式,以實現(xiàn)大規(guī)模的盈利變現(xiàn)。還有一些社會作用,或許令人意想不到,比如直播 客服。這一開始源自于映客自身的痛點,但有可能為行業(yè)帶來巨大改變。映客發(fā)展初期,很多用戶投訴無法解決,電話線天天爆滿,電話常常占線。現(xiàn)在通過直播,一個客服同時可能承載一萬人,因為許多客戶反映的都是同一個問題。用更少的人力,解決更多的問題,這種產(chǎn)品形態(tài)有很大的應用空間。

當前的手機直播,只是一個初級形態(tài)。及早規(guī)范,不僅是為了行業(yè)自身的健康發(fā)展,也是在呵護社會發(fā)展一種新的可能性。直播要想成為更主流的信息共享和傳播工具,就必須堅持新的發(fā)展理念,真正管理好內(nèi)容,杜絕一切違規(guī)違法行為和低俗內(nèi)容,讓直播助力美好分享。只有堅持走綠色發(fā)展之路,直播行業(yè)才能捍衛(wèi)未來的想象空間,贏得一個更大的發(fā)展風口。

(作者為映客直播創(chuàng)始人)

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