?昨日，福州多位網(wǎng)友反映，他們收到的快遞上貼有廣告，這樣“被廣告”的方式讓其有些氣憤。而記者經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在快遞上貼廣告已經(jīng)漸漸成為業(yè)內(nèi)的“灰色”收入，市場上甚至形成了專門的快遞廣告公司。（7月21日《海峽都市報》）

有人認(rèn)為，快遞廣告可能損害消費者情感，涉嫌侵權(quán)，應(yīng)該予以禁止，但是廣告法并沒有有關(guān)此類行為的禁止性規(guī)定。按照“法無禁止即可為”的原則，快遞廣告并不違法。

從市場發(fā)展規(guī)律來看，快遞廣告作為一種新生事物，有著廣闊的發(fā)展前景。根據(jù)國家郵政局發(fā)布的《2015年度快遞市場監(jiān)管報告》，2015年我國快遞業(yè)務(wù)量規(guī)模繼續(xù)保持世界第一，全年完成快遞業(yè)務(wù)量突破200億件，增速是同期GDP增速的7倍?？爝f業(yè)的迅猛發(fā)展，為商業(yè)廣告開拓了廣闊的市場空間，廣告聯(lián)姻快遞所能獲得的巨大利潤似乎可以預(yù)期。

筆者以為，若采取強(qiáng)制禁止實有不妥，相反，順勢而為，引導(dǎo)、推動和規(guī)范快遞廣告健康發(fā)展，才是遵循市場規(guī)律的應(yīng)然之舉。

事實上，快遞廣告被質(zhì)疑主要基于兩個理由。一是合法性?？爝f公司沒有取得廣告業(yè)務(wù)資質(zhì)，其發(fā)布廣告或?qū)俪秶?jīng)營行為。二是情感性。快遞廣告不是消費者預(yù)定的服務(wù)內(nèi)容，是一種“溫柔的強(qiáng)制”行為。

規(guī)范快遞廣告要對癥下藥。首先，從法律層面解決快遞廣告當(dāng)前面臨的困境。通過法律法規(guī)的制定和完善，對快遞公司的廣告資質(zhì)、廣告內(nèi)容的查驗及其法律責(zé)任進(jìn)行明確規(guī)定，以破解“侵權(quán)困境”。同時，快遞公司應(yīng)建立廣告分類管理機(jī)制，出臺快遞廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)消費者的身份、職業(yè)、性別、年齡、學(xué)歷等特點，確立廣告投遞的消受對象，防止漫無目的地“廣告轟炸”；此外，也應(yīng)對廣告圖幅、位置進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處置，廣告圖像盡量美觀、有創(chuàng)意，務(wù)求最大限度降低消費者的反感度。

快遞廣告是適應(yīng)市場規(guī)律的產(chǎn)物，只可引導(dǎo)和規(guī)范，不能因為初始階段出現(xiàn)一些問題就簡單封殺。將快遞廣告盡快引入法制化、規(guī)范化軌道，才是當(dāng)務(wù)之急。