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快遞被“廣告“,規(guī)范要跟上

2016-07-21 16:49:51?孫明?來(lái)源:東南網(wǎng)  責(zé)任編輯:邢曉宇   我來(lái)說(shuō)兩句

昨日,福州多位網(wǎng)友反映,他們收到的快遞上貼有廣告,這樣“被廣告”的方式讓其有些氣憤。而記者經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn),在快遞上貼廣告已經(jīng)漸漸成為業(yè)內(nèi)的“灰色”收入,市場(chǎng)上甚至形成了專門的快遞廣告公司。(海峽都市報(bào)7月21日)

隨著快遞業(yè)的迅猛發(fā)展,一些商家看中了快遞的廣告價(jià)值,紛紛在包裹上打起了廣告。對(duì)此,筆者以為,快遞貼上廣告確實(shí)有“被廣告”之嫌,但是,商業(yè)社會(huì)里,廣告本就無(wú)處不自,與其一味打壓快遞廣告,不如加強(qiáng)監(jiān)管和規(guī)范,讓快遞廣告成為新型的廣告模式。

首先,雖然郵政標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布目錄上有“包裝上不能印有經(jīng)營(yíng)性廣告”的要求,但并不具有強(qiáng)制性,而且廣告法里對(duì)于快遞能否張貼廣告也沒有明確禁止。因此,要想讓快遞廣告走上正軌,成為正規(guī)的廣告媒介,相關(guān)部門就得先明確這種廣告業(yè)務(wù)的法律邊界,比如,哪些廣告可以投放,哪些必須明令禁止。同時(shí)提高快遞廣告的準(zhǔn)入門檻,以維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益,以便進(jìn)行更好的監(jiān)管和規(guī)范。

其次,快遞廣告要想名正言順地進(jìn)入公眾視野,最重要的是必須經(jīng)過(guò)消費(fèi)者的同意??爝f包裹的所有權(quán)屬于消費(fèi)者,快遞公司只是運(yùn)輸而已,未經(jīng)包裹主人同意就張貼廣告,確實(shí)侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)。因此,要想讓消費(fèi)者對(duì)快遞廣告不反感,必須有相應(yīng)的補(bǔ)償機(jī)制。比如,可以效仿一些打車軟件“你打車我補(bǔ)償”之類的優(yōu)惠措施,推出“你購(gòu)物我包郵”、“你購(gòu)物我打折”的紅利來(lái)讓消費(fèi)者心甘情愿的接受快遞廣告。

當(dāng)然,快遞廣告是新生事物,需要郵政系統(tǒng)和工行管理部門形成聯(lián)動(dòng)機(jī)制,實(shí)現(xiàn)全程無(wú)死角的監(jiān)管,并努力營(yíng)造現(xiàn)代商業(yè)多贏的生態(tài)環(huán)境。只有保證發(fā)件方、收件方、廣告主、快遞公司都能受益,才能讓快遞廣告健康發(fā)展。

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