購(gòu)物車加鎖投幣容易,但不應(yīng)給服務(wù)加鎖
2016-07-28 16:01:50? ?來源:東南網(wǎng) 責(zé)任編輯:邢曉宇 我來說兩句 |
站在商家的角度,“投幣式”購(gòu)物車既可以約束一些顧客的不良購(gòu)物習(xí)慣,還可以減少超市的管理成本和破壞率,可謂是一箭雙雕。但是就消費(fèi)者而言,超市提供購(gòu)物車本來就是購(gòu)物服務(wù)的一部分,改成“投幣式”購(gòu)物車后,購(gòu)物時(shí)相對(duì)不方便了,等于是在服務(wù)上加了一把鎖。特別是對(duì)一些老年人來說,如果停車點(diǎn)離班車太遠(yuǎn),拎東西拎過去無疑會(huì)成為極大的負(fù)擔(dān)。 從全球范圍來看,“投幣式”購(gòu)物車其實(shí)并不是每個(gè)超市的必要選項(xiàng)。比如在洛杉磯,離超市一英里外經(jīng)常可以看到別人扔下的購(gòu)物車。而在英國(guó),“投幣式”購(gòu)物車確落實(shí)得比較好,如當(dāng)?shù)氐腡esco、San’sBerry等超市都設(shè)有投幣式購(gòu)物車。不過,通常這些超市門口就是停車場(chǎng),且當(dāng)?shù)厥忻褚话愣加兴郊臆?,因此,顧客將商品運(yùn)到私家車上再將購(gòu)物車推還到指定地并不費(fèi)力。同時(shí),英國(guó)超市的購(gòu)物車一般都有大小兩種規(guī)格,大的需要投幣,小的無需投幣,為購(gòu)物者提供了人性化的選擇。 見賢則思齊,從英國(guó)超市購(gòu)物車的經(jīng)驗(yàn)來看,“投幣式”購(gòu)物車有無必要,首先得考慮超市和停車場(chǎng)及班車點(diǎn)的距離是否合理,畢竟中國(guó)的私家車普及率目前還不高,要顧客拎著大包小包跑很遠(yuǎn)去趕班車,這種購(gòu)物體驗(yàn)肯定會(huì)很差。同時(shí),一項(xiàng)服務(wù)的減少必須通過另一項(xiàng)服務(wù)的增加來達(dá)到服務(wù)體驗(yàn)的“平衡”,才不會(huì)流失顧客。 其次,商家應(yīng)該在縮減管理成本與增強(qiáng)顧客體驗(yàn)之間找到平衡點(diǎn)。推行“投幣式”購(gòu)物車后,管理成本貌似得到了很好的控制,但事實(shí)上,在電商的沖擊下,原本利潤(rùn)率就不高的實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)本就舉步唯艱,如果推出“投幣式”購(gòu)物車后降低了顧客的購(gòu)物體驗(yàn),商家的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益或會(huì)受損,節(jié)約下一年十幾萬元的成本投入和今后可能會(huì)失去部分市場(chǎng),孰重孰輕,必須要經(jīng)過科學(xué)的研判。 當(dāng)然,對(duì)于消費(fèi)者而言,也需要改正一些購(gòu)物的小陋習(xí),比如說一些顧客選購(gòu)蔬菜瓜果時(shí),經(jīng)常反復(fù)的捏掐商品,甚至掐頭去尾,給商家?guī)碇苯訐p失。 最后,還必須注意到,“投幣式”購(gòu)物車只是商家單方面出臺(tái)的規(guī)范經(jīng)營(yíng)的要求,而對(duì)于顧客在使用購(gòu)物車購(gòu)物過程中反映的問題,商家也應(yīng)給與一定的重視。比如說,購(gòu)物車的衛(wèi)生問題,之前某媒體曾報(bào)道過:“稱超市購(gòu)物車衛(wèi)生狀況比公廁還臟”;還比如說,購(gòu)物車的安全使用問題,商家在使用前有沒有盡到向購(gòu)物者特別是帶小孩的家長(zhǎng)告知使用周知的義務(wù)等等。 小小的購(gòu)物車,一頭挑著超市與消費(fèi)者,一頭連接著消費(fèi)安全與購(gòu)物體驗(yàn)。“投幣式”購(gòu)物車看似只是簡(jiǎn)單的加上一把鎖而已,但是要防止再在服務(wù)上加一把鎖。 |
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