【辨別力、判斷力、自控力是自媒體時(shí)代最基本的媒介素養(yǎng)，擁有獨(dú)立思考與判斷，謠言才能止于智者。】

從9月1日起，國(guó)家工商總局頒布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》將正式實(shí)施，明確界定了互聯(lián)網(wǎng)廣告，要求互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著位置標(biāo)明“廣告”。值得注意的是，朋友圈、微博等社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)廣告也要符合規(guī)定，否則就要承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

“各位親朋好友，請(qǐng)幫忙轉(zhuǎn)發(fā)一下?！蓖嫖⑿诺娜?，經(jīng)常會(huì)在朋友圈里看到這句話(huà)，看到形形色色的廣告以及懇求幫忙轉(zhuǎn)發(fā)廣告的信息，有時(shí)手一抖就幫轉(zhuǎn)了。今后就要注意了，在朋友圈等自媒體投放、轉(zhuǎn)發(fā)廣告別太任性，弄不好分分鐘攤上事兒。

山東就有這么一個(gè)例子：林女士因?yàn)樵谖⑿派蠐屃艘粋€(gè)紅包，就幫發(fā)紅包的朋友轉(zhuǎn)發(fā)了一條面膜廣告，另一位好友看到林女士轉(zhuǎn)發(fā)的廣告后，就買(mǎi)回來(lái)使用。誰(shuí)知道這個(gè)面膜竟是“三無(wú)”產(chǎn)品，購(gòu)買(mǎi)者的臉部因此過(guò)敏，要求林女士承擔(dān)責(zé)任。最后，林女士只好買(mǎi)禮物安撫這位好友，糾紛才得以平息。不妨假設(shè)，林女士不愿意承擔(dān)責(zé)任，被好友告上法庭，林女士也可能會(huì)敗訴，因?yàn)閺?015年9月1日開(kāi)始實(shí)施的新的《廣告法》規(guī)定，自然人在自媒體發(fā)布廣告需要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

從《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》到新的《廣告法》，都將自媒體廣告納入監(jiān)管視野，實(shí)乃形勢(shì)使然。今天，移動(dòng)終端、社交網(wǎng)站、自媒體、彈幕、短視頻等迅速崛起，表現(xiàn)形式的多元化、人人參與的低成本化、傳播結(jié)構(gòu)的復(fù)雜化、平臺(tái)和終端的多樣化，加速了媒體格局的嬗變，廣告業(yè)態(tài)也在不斷洗牌、重構(gòu)。基于社交圈網(wǎng)絡(luò)體系，在消費(fèi)者的社交圈中傳播，實(shí)現(xiàn)更加智能的廣告匹配和高效的廣告資源利用，成為一種趨勢(shì)。對(duì)朋友圈等自媒體來(lái)說(shuō)，廣告仍是主要的變現(xiàn)手段。兩者一拍即合，廣告便大行其道。

于監(jiān)管部門(mén)而言，新業(yè)態(tài)、新模式帶來(lái)新挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)大眾媒體發(fā)布廣告，媒體本身會(huì)對(duì)廣告進(jìn)行篩選、甄別，在一定程度上保障了廣告內(nèi)容的真實(shí)性。朋友圈等自媒體廣告，打破了這種生產(chǎn)模式，廣告以什么方式制作，用什么渠道擴(kuò)散，合法性、真實(shí)性如何，外部監(jiān)管難度很大。將更多責(zé)任落在廣告發(fā)布者、轉(zhuǎn)發(fā)者身上，可以用較低成本實(shí)現(xiàn)更高效率的監(jiān)管，管理思路值得肯定。

于個(gè)體而言，在朋友圈里亂轉(zhuǎn)發(fā)廣告也確實(shí)不是一個(gè)好習(xí)慣，輕則有可能傷害朋友感情，搭上個(gè)人信用。朋友因?yàn)樾湃文悖畔嘈拍阍谂笥讶锏膹V告，萬(wàn)一朋友上當(dāng)受騙、利益受損，礙于朋友之情，拉不下面子來(lái)維權(quán)，但心里難免對(duì)你有看法，甚至將你偷偷“拉黑”。重則攤上責(zé)任，雖然按相關(guān)人士對(duì)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》解讀，如果沒(méi)有真正參與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，只是提供信息，不算是廣告。問(wèn)題是，如果受害者較起真來(lái)，你如何自證清白——沒(méi)有參與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)呢？況且，還有新的《廣告法》盯著，“發(fā)布虛假?gòu)V告，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購(gòu)買(mǎi)商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任?！?/p>

出于朋友情誼或貪小便宜，隨便幫朋友轉(zhuǎn)廣告，存在一定風(fēng)險(xiǎn)，這個(gè)習(xí)慣得改。即便要轉(zhuǎn)發(fā)，點(diǎn)轉(zhuǎn)之前也要過(guò)一下腦、走一下心。由此說(shuō)開(kāi)去，不僅是廣告，朋友圈里的許多信息，在你轉(zhuǎn)發(fā)之前，都請(qǐng)先想想，究竟是真是假、是善是惡，轉(zhuǎn)出去是好是壞、是益是害。辨別力、判斷力、自控力是自媒體時(shí)代最基本的媒介素養(yǎng)，擁有獨(dú)立思考與判斷，謠言才能止于智者。