【廣電總局要求直播平臺和個人必須持證上崗,這對正處在火熱時期的直播業(yè)來說,無異于晴天霹靂。但要說直播業(yè)自此之后就會進入寒冬,也是屬于多慮。】 即便沒有持證上崗要求,網(wǎng)絡直播的生命力也面臨著巨大損耗。早在直播剛火的時候,就有聲音認為,直播是無聊文化的產(chǎn)物。主播因為無聊而直播,觀眾因為無聊而看直播,等到新的媒體玩具被發(fā)明之后,直播必然如同被淘汰的論壇、博客一樣,被網(wǎng)友忘到腦后。 把直播以及看直播當作打發(fā)時間或為了滿足好奇心的人來說,并不在乎是否持證上崗,本來直播就是圖個新鮮,一旦遇到辦證這么嚴肅的事情,干脆就放棄不玩了。反正直播既不是娛樂必需品,更不是生活必需品。 真正對持證上崗如坐針氈的是哪些人,你懂的。直播業(yè)的興起,源自直播平臺許多直播間主播們打的擦邊球,說白了就是軟色情。雖然現(xiàn)在火熱的直播業(yè),已經(jīng)覆蓋到許多層面。比如電影發(fā)布會之類,但直播的競爭力,無法體現(xiàn)在那些匆匆來去的主播們身上。如果直播沒法提供有價值、可留存的內(nèi)容,那么直播所產(chǎn)出的聲音視頻,除了徒費流量外別無價值。 從長遠看,持證上崗也是管理部門避免不了要作出一個管理決定。樂觀一點看,持證上崗對真正優(yōu)秀的主播而言,并不是最大的障礙,如果對自己的內(nèi)容有信心,辦一紙上崗證又何妨? 鑒于網(wǎng)絡直播有數(shù)量不少的從業(yè)者,假若持證上崗落實到操作層面,也不會有多苛刻的要求,畢竟網(wǎng)絡直播還達不到網(wǎng)絡出版或者網(wǎng)劇播出標準,對于大多數(shù)主播而言,直播還是一種即興的自娛自樂方式,對網(wǎng)友的自娛自樂提出太高要求,也不現(xiàn)實。 現(xiàn)在持證上崗的具體要求還沒看到,管理部門也要進行周到的考慮。比如對直播性質(zhì)進行分類,不能把直播平臺上那些具有盈利性質(zhì)的主播和網(wǎng)友出于愛好而進行的直播,使用同一個標準。不防考慮傳統(tǒng)主持人的認證方式,鼓勵網(wǎng)絡主播根據(jù)自身水平,主動要求考證,管理部門可指定或設計專門的考證部門,對主播進行專業(yè)認證,同時把這種認證當成網(wǎng)友選擇的一個標準。 對于那些偶爾為之的主播,可以從盈利與否、播出時長等進行辨別,如果沒有把直播當成事業(yè)或者行當來做的話,就沒必要發(fā)什么上崗證。顧名思義,持證上崗的定義,應該是對直播提出一種職業(yè)要求,沒把直播當職業(yè)的人,自然就不必有證。 主播持證上崗,在具體執(zhí)行中,還會面臨一些復雜的問題,除了對持證群體的界定外,上崗要不要有業(yè)務考核、考核內(nèi)容是什么,無證上崗會遭到什么樣的處罰,持證上崗后怎樣監(jiān)管內(nèi)容以及誰來監(jiān)管……這需要聽從多方意見,尤其要多聽一下直播平臺和主播們的意見,在既實現(xiàn)管理部門監(jiān)管愿望的同時,也能讓直播平臺和主播們感受到管理的善意。 一個行業(yè)的興起與衰落,更多要遵從市場規(guī)律,但適當?shù)墓芾?,也能起到正本清源的作用。同時需要提醒的是,管理部門在盡到管理責任的同時,也要融入服務意識了。 |
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