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讓“雙11”成為創(chuàng)新契機(jī)

2016-11-11 07:17:06?盛玉雷?來(lái)源:人民日?qǐng)?bào)  責(zé)任編輯:孫勁貞   我來(lái)說(shuō)兩句

【我們希望,一個(gè)健康而進(jìn)步的“雙11”,以及它所代表的消費(fèi)理念和消費(fèi)方式的升級(jí),能讓每一個(gè)消費(fèi)者受益】

電商枕戈待旦,緊盯著雪花般的訂單;零點(diǎn)剛過(guò),不少消費(fèi)者迅速啟動(dòng),比拼手速和網(wǎng)速;快遞開(kāi)足馬力,快馬加鞭不舍晝夜……“雙11”的到來(lái),讓剛剛過(guò)去的這個(gè)夜晚沸騰不已。

從2009年11月11日首次開(kāi)啟促銷(xiāo)活動(dòng)以來(lái),“雙11”從一個(gè)別具創(chuàng)意的銷(xiāo)售噱頭,演變成一場(chǎng)媲美“圣誕狂歡”的全球知名消費(fèi)盛典。僅阿里巴巴一家,交易規(guī)模就從單日的5200萬(wàn)元,飆升到去年的912.17億元,今年沖破百億元僅用時(shí)6分58秒。華麗的數(shù)字,既是中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)的真實(shí)寫(xiě)照,也是觀察中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)的微觀窗口。

8年的時(shí)間里,“雙11”的品牌效應(yīng)經(jīng)久不衰,變化也顯而易見(jiàn)。從“滿額減”的大幅折扣,到爆款經(jīng)典的走紅,傳統(tǒng)的促銷(xiāo)模式依然大受歡迎;從預(yù)付折扣,到各種秒殺、裂變紅包,新的手段也層出不窮。相對(duì)于銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的推陳出新,消費(fèi)理念和消費(fèi)方式上的變化更讓人欣喜。虛擬現(xiàn)實(shí)購(gòu)物商場(chǎng)的出現(xiàn),讓消費(fèi)者身臨其境;“雙11”晚會(huì)盛宴,越發(fā)模糊了消費(fèi)與娛樂(lè)的界限;線下體驗(yàn)店的鋪設(shè),讓傳統(tǒng)零售與“互聯(lián)網(wǎng) ”深度融合;跨境電商的涌入,讓“海淘”變得輕而易舉;從“下周見(jiàn)”到“當(dāng)日達(dá)”,便捷的物流讓包裹不耽擱在路上……如果說(shuō),誕生伊始的“雙11”只是幾家電商自?shī)首詷?lè)的促銷(xiāo)手段,那么如今的“雙11”,儼然已經(jīng)成為全民參與、企業(yè)創(chuàng)新的發(fā)展契機(jī)。

毫無(wú)疑問(wèn),這些進(jìn)步,既是消費(fèi)者品質(zhì)消費(fèi)的體現(xiàn),更是中國(guó)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效的結(jié)果?!笆澜缃?jīng)濟(jì)加速向以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)為重要內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)轉(zhuǎn)變。我們要把握這一歷史契機(jī),以信息化培育新動(dòng)能,用新動(dòng)能推動(dòng)新發(fā)展?!痹谥醒胝尉值谌渭w學(xué)習(xí)時(shí),習(xí)近平總書(shū)記深刻揭示了數(shù)字經(jīng)濟(jì)在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)中的重要作用。截至今年6月,中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)7.1億,手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.56億;僅2015年一年,電子商務(wù)交易額就超過(guò)20萬(wàn)億元……正是在中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的浪潮中,數(shù)字經(jīng)濟(jì)得以站穩(wěn)時(shí)代潮頭,“雙11”才能夠引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí),共同擘畫(huà)中國(guó)經(jīng)濟(jì)充滿想象力的未來(lái)。

但任何事物的發(fā)展,都是前進(jìn)性與曲折性的統(tǒng)一?!半p11”傲人的交易成績(jī),也并不能掩飾其中的亂象。據(jù)統(tǒng)計(jì),去年“雙11”期間,失信案例數(shù)量同比增加57.49%;今年5月以來(lái),假冒偽劣、虛標(biāo)原價(jià)、刷單“炒信”現(xiàn)象頻發(fā),網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物舉報(bào)量連續(xù)5個(gè)月同比增長(zhǎng)超過(guò)1200%。觸目驚心的數(shù)字,困擾著屏幕前消費(fèi)者的選擇,也消解了數(shù)字經(jīng)濟(jì)揚(yáng)帆的機(jī)遇。

近年來(lái),國(guó)家對(duì)包括“6·18”“雙11”等在內(nèi)的重要促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行規(guī)范,修訂后的消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、《網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法》等均對(duì)電商促銷(xiāo)行為進(jìn)行了制約。與此同時(shí),有關(guān)企業(yè)自律和信用建設(shè)的倡議也正在落實(shí),所有這些,都是為了打造一個(gè)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境,也是為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展保駕護(hù)航。

或許,一個(gè)沸騰的夜晚,并不能滿足所有人的愿望;但我們希望,一個(gè)健康而進(jìn)步的“雙11”,以及它所代表的消費(fèi)理念和消費(fèi)方式的升級(jí),在接下來(lái)的每一天里能讓每一個(gè)消費(fèi)者受益。

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