8日，最高人民法院對(duì)“喬丹”商標(biāo)爭(zhēng)議行政糾紛系列案件公開宣判。因爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)損害了邁克爾·杰弗里·喬丹對(duì)“喬丹”享有的在先姓名權(quán)，違反商標(biāo)法規(guī)定，應(yīng)予撤銷，故判決撤銷商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出的被訴裁定及一、二審判決，判令商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)針對(duì)爭(zhēng)議商標(biāo)重新作出裁定。（12月8日《法制晚報(bào)》）

最高人民法院的一聲終審判決，意味著爭(zhēng)吵持續(xù)四年之久的“喬丹”商標(biāo)爭(zhēng)議案在司法層面徹底落下帷幕。

雖然NBA著名籃球明星喬丹的訴求沒有全部得到最高法的支持，在關(guān)于涉及拼音“QIAODAN”的四件案件，以及涉及拼音“qiaodan”與相關(guān)圖形組合商標(biāo)的三件案件部分，最高法的終審維持二審判決，駁回邁克爾·杰弗里·喬丹的再審申請(qǐng)。但從最高法的整個(gè)終審判決情況來看，應(yīng)當(dāng)說“喬丹”商標(biāo)爭(zhēng)議案實(shí)現(xiàn)了驚天大逆轉(zhuǎn)，球星喬丹的主要訴求得到了最高法的支持。因?yàn)樽铌P(guān)鍵的是終審認(rèn)定“喬丹體育”侵犯了籃球明星喬丹本人的合法權(quán)益，“喬丹體育”這個(gè)經(jīng)營(yíng)二十多年的商標(biāo)被給予撤銷，要重新注冊(cè)和打造商標(biāo)品牌，這對(duì)“喬丹體育”的直接、間接經(jīng)濟(jì)損失難以估量。

“喬丹”商標(biāo)爭(zhēng)議案之所以引起社會(huì)廣泛關(guān)注，除了當(dāng)事人一方是著名籃球明星喬丹之外，最重要的是，“喬丹”商標(biāo)案背后關(guān)系的不只是外國(guó)名人在華姓名權(quán)的保護(hù)問題，還關(guān)乎消費(fèi)者合法權(quán)益的保護(hù)問題。因?yàn)樵诂F(xiàn)實(shí)生活中，一些企業(yè)使用外國(guó)名人的姓名注冊(cè)商標(biāo)，很容易誤導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)聯(lián)想，造成消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品來源以及產(chǎn)品與名人之間關(guān)聯(lián)性的混淆誤認(rèn)，認(rèn)為是名人代言或經(jīng)營(yíng)的商品而購(gòu)買。

“喬丹”商標(biāo)爭(zhēng)議案終審出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，這樣的結(jié)果，毫無疑問將會(huì)對(duì)我國(guó)今后的商標(biāo)注冊(cè)以及商標(biāo)爭(zhēng)議案件產(chǎn)生重要意義和深遠(yuǎn)影響。首先，終審判決結(jié)果，已經(jīng)足以證明我國(guó)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重視程度和力度在在不斷增強(qiáng)，表現(xiàn)出我國(guó)同等尊重我國(guó)公民權(quán)利、外國(guó)人在華合法權(quán)利。

其次，最關(guān)鍵的是，從商標(biāo)爭(zhēng)議的司法角度來說，“喬丹”商標(biāo)爭(zhēng)議案一直以來都是一起標(biāo)志性案件，備受社會(huì)各界關(guān)注，這決定了“喬丹”商標(biāo)爭(zhēng)議案的終審判決也將成為一起典型的司法參考案例。這對(duì)以后遇到類似外國(guó)名人姓名權(quán)保護(hù)的司法案件的審理以及類似商標(biāo)注冊(cè)受理都會(huì)產(chǎn)生一種潛在的指導(dǎo)和參考作用，盡可能避免這類爭(zhēng)議案件的再次發(fā)生，特別是國(guó)內(nèi)還有不少類似“喬丹”的品牌，都有可能面臨商標(biāo)侵權(quán)的訴訟。

再者，一些企業(yè)在初創(chuàng)時(shí)使用與自己毫無關(guān)系的名人姓名申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，直接目的就是要誤導(dǎo)消費(fèi)者，借用名人姓名以及背后影響力吸引大眾眼球，打開市場(chǎng)，擴(kuò)張市場(chǎng)占有度?！皢痰ぁ鄙虡?biāo)爭(zhēng)議案的逆轉(zhuǎn)判決，對(duì)有這種心思的企業(yè)是一種警示，在企業(yè)發(fā)展道路上，搭乘名人姓名的順風(fēng)車有風(fēng)險(xiǎn)，可能最終得不償失。