媒體融合,讓兩會(huì)好聲音更快更響
2017-03-14 08:53:48? ?來(lái)源:人民日?qǐng)?bào) 責(zé)任編輯:林瑤 我來(lái)說(shuō)兩句 |
【不管技術(shù)、渠道如何變化,媒體融合發(fā)展不可能偏離一塊基石,即“從大眾情感的最深層次尋找共鳴點(diǎn)和傳播點(diǎn)”?!?/p> “嘈嘈切切錯(cuò)雜彈,大珠小珠落玉盤?!眱蓵?huì)的開放透明,因記者的筆和鏡頭而更加立體全景;兩會(huì)的民主務(wù)實(shí),因媒體的聚焦而更增含金量。而在媒體融合發(fā)展的觀察家眼中,兩會(huì)也是檢視成果的絕佳窗口。 今年兩會(huì),從民主政治到精準(zhǔn)扶貧,從習(xí)近平總書記的為民情懷到年輕人如何看兩會(huì),人民日?qǐng)?bào)評(píng)論部第一次嘗試評(píng)論的可視化呈現(xiàn),評(píng)論員們集體走到鏡頭前,將“兩會(huì)侃侃談”。不少讀者留言:很驚喜!光明網(wǎng)女記者扛著的一架“鋼鐵俠多信道直播云臺(tái)”驚艷會(huì)場(chǎng),這臺(tái)“單兵作戰(zhàn)神器”似乎也成了人們心中融合的隱喻:傳統(tǒng)媒體正快速長(zhǎng)出“三頭六臂”,壯大主流聲音。 從全媒體裝備到全媒體記者再到全媒體平臺(tái),一個(gè)“全”字,道出了兩會(huì)報(bào)道融合的底色。兩會(huì)前,人民直播、新華社“現(xiàn)場(chǎng)云”、央視新聞移動(dòng)網(wǎng)紛紛上線,直播“國(guó)家隊(duì)”讓人看到主流媒體融合發(fā)展的堅(jiān)實(shí)步伐;兩會(huì)中,人民日?qǐng)?bào)推出的微視頻《人民代表習(xí)近平》、浙江日?qǐng)?bào)推出的融媒體產(chǎn)品《全國(guó)兩會(huì)那些事兒》都走紅網(wǎng)絡(luò),主流媒體在建構(gòu)主流話語(yǔ)的過程中都很拼,即使民法總則草案這樣的嚴(yán)肅話題,也借道新媒體獲得了四兩撥千斤的傳播效果??v覽兩會(huì)報(bào)道,從中央到地方,融合發(fā)展的媒體矩陣已經(jīng)浮現(xiàn)。 有人說(shuō),推進(jìn)媒體融合進(jìn)程,早已不是未雨綢繆的理想預(yù)案,而是當(dāng)下傳媒競(jìng)爭(zhēng)的必然要求。這一進(jìn)程表面看是技術(shù)之爭(zhēng),實(shí)質(zhì)是“神經(jīng)中樞”的較量。媒體深度融合,是一場(chǎng)革命性的“基因工程”,難點(diǎn)在重構(gòu)采編發(fā)流程,關(guān)鍵在于“中央廚房”這個(gè)龍頭。兩會(huì)前,人民日?qǐng)?bào)全媒體指揮中樞總編調(diào)度中心正式投入使用,“大腦升級(jí)”帶來(lái)的是新聞生產(chǎn)方式制度化的革命。通過兩會(huì)的檢驗(yàn),部門單兵突進(jìn)的傳統(tǒng)機(jī)制被打破,適應(yīng)融媒體生產(chǎn)的策采編發(fā)流程被激活,“移動(dòng)端講快、PC端講全、報(bào)紙講深”的梯度報(bào)道格局基本形成。 從相加走向相融,是方向也是要求。媒體融合絕非是對(duì)“鋼鐵俠”的技術(shù)迷戀,也非左手一只雞、右手一只鴨的“兩張皮”,更不是媒體人不管市場(chǎng)反饋的自?shī)首詷贰>拖駜蓵?huì)報(bào)道中,普通公眾誰(shuí)也不關(guān)心傳統(tǒng)媒體融合之“名”,只會(huì)用切身體驗(yàn)來(lái)評(píng)價(jià)其“實(shí)”。代表委員的聲音是否及時(shí)準(zhǔn)確送達(dá)了?專業(yè)嚴(yán)肅的提案建議是否因?yàn)槊襟w人的巧勁提煉柔化了?只要存在堵點(diǎn),就是融合發(fā)展需要攻克的難點(diǎn)。 進(jìn)一步說(shuō),不管技術(shù)、渠道如何變化,媒體融合發(fā)展不可能偏離一塊基石,即“從大眾情感的最深層次尋找共鳴點(diǎn)和傳播點(diǎn)”。前些天,新媒體部門的一位同事發(fā)了一條朋友圈信息:“做完國(guó)務(wù)院扶貧辦發(fā)布會(huì)的直播,滿滿都是感動(dòng),劉永富很真誠(chéng)地?cái)[出問題、亮明決心,講到一些困難地區(qū)的情況,語(yǔ)氣語(yǔ)調(diào)都變了,在場(chǎng)做直播的幾個(gè)人都被感動(dòng)了?!备袆?dòng)現(xiàn)場(chǎng)的聲音,一定也會(huì)感動(dòng)大眾。讓這樣不失真、打動(dòng)人心的“現(xiàn)場(chǎng)感”被更多人感知,媒體融合才能占據(jù)技術(shù)與渠道的制高點(diǎn),也才能走進(jìn)人心的至深處。 對(duì)話,交流,思考,碰撞……兩會(huì)媒體的融合報(bào)道,不僅讓更多人參與到兩會(huì)中來(lái),也讓兩會(huì)好聲音傳得更快更響。凝聚更多正能量,傳播更多好聲音,媒體人還需在融合的道路上繼續(xù)擼起袖子加油干,為中國(guó)發(fā)展前行加油助威。 |
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