從2015年創(chuàng)紀(jì)錄的48.7%的電影票房年增長率，到2016年的毫無預(yù)警的“大降溫”，去年僅僅保住了增長，中國電影產(chǎn)業(yè)剛剛經(jīng)歷了最為跌宕的一個年頭。去年電影行業(yè)的“急剎車”讓從業(yè)者開始思考，問題的癥結(jié)到底在哪里——是電商票補(bǔ)的退潮，還是觀眾要求的提高，或者是創(chuàng)作能力的下降？而在眾多因素之中，最不能忽視的就是“造假”對電影行業(yè)帶來的傷害?！霸旒佟狈譃閮蓚€層面，市場層面的造假是票房數(shù)據(jù)的造假。通過偷漏瞞報(bào)票房損害行業(yè)利益、通過虛報(bào)票房吹大產(chǎn)業(yè)泡沫；內(nèi)容創(chuàng)作上的造假是電影人喪失了藝術(shù)創(chuàng)作的初心，只想著攢個光鮮的班底賺快錢。電影行業(yè)的繁榮、熱錢的涌入，讓電影從業(yè)者容易迷失自我，創(chuàng)作上不再用心，很多電影作品都是通過堆砌明星來吸引眼球，更有甚者通過抄襲來走捷徑。3月1日起，《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》（以下簡稱《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》）正式實(shí)施，偷漏瞞報(bào)票房等行為將受到法律的懲處；而針對內(nèi)容創(chuàng)作上的“造假”，更多地只能依靠電影從業(yè)者的自律。

發(fā)行市場：依法治理 嚴(yán)懲造假

隨著電影產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，票房數(shù)據(jù)造假也日漸成為威脅產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的“毒瘤”。國產(chǎn)電影《捉妖記》2015年暑期檔上映之后票房一路飛奔，最后成為中國影史的第一位國產(chǎn)票房冠軍。事后卻被媒體揭露，這個冠軍是票房造假刷出來的。雖然《捉妖記》的確很受觀眾歡迎，但片方旗下院線排出的凌晨上座率達(dá)到108%的“幽靈場”也是造就該片票房神話的一大法寶。而2016年3月上映的《葉問3》造假票房數(shù)據(jù)的能力更是令人瞠目結(jié)舌。后經(jīng)中國電影發(fā)行放映協(xié)會查證，《葉問3》上映僅半個月就造假7600余場、涉及票房3200萬元。更讓人擔(dān)憂的是，《葉問3》還發(fā)行了相關(guān)的金融衍生品，讓一場原本是電影市場上的票房造假演變成了波及范圍更為廣大的金融衍生品兌付危機(jī)……博納影業(yè)的總裁于冬就在2017年初的中國娛樂產(chǎn)業(yè)年會上痛批偷漏瞞報(bào)票房、數(shù)據(jù)造假，盜版屢禁不止等市場亂象。他認(rèn)為，如果把偷漏瞞報(bào)的票房如實(shí)統(tǒng)計(jì)上來，中國電影票房早就過了500億?！坝绕涫切麻_影院，更是偷票房的重災(zāi)區(qū)。2016年全國新增了9000多張銀幕，大部分是新開的影院。新開的影院有房租的壓力，而且在三四線城市對偷票房的監(jiān)管很難。”于冬還提到，很多影院擺出來給外面看的是一套賬，偷票房的是另一套賬，只要加大監(jiān)管力度就不難找出證據(jù)給予懲戒。3月1日實(shí)施的《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》對偷漏瞞報(bào)等市場違規(guī)行為作出了明確的規(guī)定——發(fā)行方、電影院一旦被發(fā)現(xiàn)以虛假交易、瞞報(bào)收入等方式偷票房，將被沒收違法所得，處五萬元以上五十萬元以下的罰款；違法所得五十萬元以上的，處違法所得一倍以上五倍以下的罰款。情節(jié)嚴(yán)重的，責(zé)令停業(yè)整頓；情節(jié)特別嚴(yán)重的，由原發(fā)證機(jī)關(guān)吊銷許可證。而事實(shí)上，這些規(guī)定，在《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》修訂期間就開始實(shí)行了。2016年國家新聞出版廣電總局電影局展開了電影市場秩序?qū)ｍ?xiàng)治理活動，有201家影院因違規(guī)受到了處理并在總局和中國電影發(fā)行放映協(xié)會的官方網(wǎng)站上被曝光。

內(nèi)容創(chuàng)作：鼓勵原創(chuàng) 杜絕抄襲

相比之下，市場上的數(shù)據(jù)造假有具體的衡量體系，更容易被大家看見，而內(nèi)容創(chuàng)作上的“造假”沒有數(shù)據(jù)上的支持，不容易讓人察覺。但是，內(nèi)容創(chuàng)作上的“造假”，也就是不認(rèn)真、不用心，更有甚者是抄襲、仿造。這種內(nèi)容上的“造假”實(shí)際上對中國電影產(chǎn)業(yè)的打擊甚至比偷漏瞞報(bào)票房的行為還要大。創(chuàng)作不用心，就會直接影響觀眾對中國電影的信心。2016年中國電影票房年增長幅度銳減，固然有票房造假、電商票補(bǔ)退潮等諸多客觀原因，但最重要的原因還是國產(chǎn)電影的質(zhì)量沒有滿足觀眾日益提高的要求。

電影局局長張宏森認(rèn)為，中國電影經(jīng)歷了2015年的峰值之后，2016年的震蕩是一次難能可貴的洗禮，它會淘汰劣質(zhì)的產(chǎn)品，淘汰泡沫化的創(chuàng)作，淘汰一些急功近利、投機(jī)取巧的投資或項(xiàng)目，真正迎來用優(yōu)秀的電影作品和觀眾建立良性互動關(guān)系的穩(wěn)定階段。博納影業(yè)總裁于冬認(rèn)為，當(dāng)中國電影票房增長放緩的時(shí)候，反而越來越需要電影創(chuàng)作者專業(yè)的態(tài)度。“最終還是要靠電影說話，如果電影質(zhì)量出問題了，用非市場的方式也不可能扭轉(zhuǎn)?！?/p>

不僅如此，國產(chǎn)電影如果質(zhì)量不高、缺乏原創(chuàng)性，想要走出國門向世界傳播中國文化也是難上加難。文藝界的代表鞏漢林今年就在兩會上提出要堅(jiān)持文化自信，傳播中國文化，他直言不諱地指出，現(xiàn)在國產(chǎn)電影抄襲的比較多，仿造的影子也多。真正原創(chuàng)的、帶有鮮明中國特色的相對少，這樣的傳播就很難。既看不到獨(dú)到的東西，拍得也沒人家的好，那傳播的意義就不大。

在這樣的大背景之下，鼓勵原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)電影作品，杜絕抄襲和毫無創(chuàng)造性的仿造，成了解決電影內(nèi)容創(chuàng)作“造假”的當(dāng)務(wù)之急。票房造假可以通過法律和行政規(guī)范的方式來解決，但內(nèi)容創(chuàng)作上的不用心、缺乏原創(chuàng)又該怎么解決呢？只能靠電影創(chuàng)作者的自覺。鞏漢林認(rèn)為，創(chuàng)作者只有腳踏實(shí)地去深入生活，而不是關(guān)上門，看外國人是這么編的，也就跟著怎么編，才能創(chuàng)作出好的作品。著名導(dǎo)演陳凱歌說：“抄襲特別多，但我沒干過這種事兒。我覺得是真的創(chuàng)作者，就不會抄。但是抄的人你又?jǐn)r不住。這個還是主要靠你的自覺吧，光法律解決不了問題。”