最近一段時間，不少市民都在追《人民的名義》這部電視劇。近日記者走訪福州多家書店發(fā)現(xiàn)，伴隨著這部電視劇的熱播，周梅森的原著小說《人民的名義》熱銷，目前書店已賣斷貨，店方正通過各自的進貨渠道補貨。（4月18日 福州晚報）

“你走來時，一池漣漪；你走去時，眷戀依依?！币徊炕馃岬挠耙晞〔コ龊?，總會在社會公眾中引起強烈的共鳴，不僅原著立馬“洛陽紙貴”般受到推崇，劇中人物的服飾穿戴用品也讓不少人擁躉。記得上世紀(jì)80年代，周潤發(fā)主演的《上海灘》播出后，劇中頭戴大禮帽、身穿長風(fēng)衣、圍著白圍巾的許文強成為“不可替代的神話”，風(fēng)衣、白圍巾等服飾迅速成為潮流。

而今，隨著社會經(jīng)濟文化的發(fā)展和商家營銷手段的升級，“追劇消費”不僅在經(jīng)濟領(lǐng)域形成“景觀”，還塑造了文化層面的價值認(rèn)同感。就像新聞中介紹的，《人民的名義》這部電視劇霸屏，周梅森的原著小說《人民的名義》熱銷導(dǎo)致書店斷貨是其一。其二，劇中人物的用品也火了，同款男裝、杯子、西裝、耳釘都成了網(wǎng)店爆款商品，這也讓營銷商再次嗅到“蹭熱點”的無限商機。

之所以如此，一方面是公眾“愛屋及烏”的心理暗示發(fā)揮了作用，從喜歡劇中人物延伸到了穿戴服飾；另一方面則是在經(jīng)濟條件良好的情況下，人們喜歡用消費這樣簡單的方式，構(gòu)建起自己對劇中人物的價值認(rèn)同。

“追劇消費”是一個正常的文化現(xiàn)象和經(jīng)濟符號，畢竟每個時期的消費需要，都要有標(biāo)志性的物品來引領(lǐng)。而商家正是抓住了消費者的心理，借助熱點再造熱點，繼而產(chǎn)生不錯的內(nèi)容創(chuàng)意和營銷策略，讓商家賺了個盆滿缽滿。

“存在就有存在的意義?！狈劢z們從眾的消費也好，公眾在劇中人物找到自己的“屬性”也罷，經(jīng)濟鏈條背后是文化價值認(rèn)同后的消費圖景。從近幾年的 “追劇消費”情形看，以前的“哈韓、哈日”現(xiàn)象已有了很大減少，我國國產(chǎn)劇衍生的消費占據(jù)了半壁江山已成為事實，這也從側(cè)面證明了近年來，我國影視作品在內(nèi)涵上有了提升。

當(dāng)然，粉絲們在追劇消費的同時，也需保持理性。流行商品消費如一陣風(fēng)，來的快、去的也快，莫因狂熱追劇而讓自己成為“剁手黨”，買到一堆壓根不用的東西。再者，對熱播劇產(chǎn)生文化價值認(rèn)同，也可以采取諸如“撰寫影視評論”、“舉辦影視沙龍專題”等形式發(fā)表自己的看法。畢竟，用消費構(gòu)建文化價值認(rèn)同，只是外在的形式而已。