地圖本是一種工具,但在設計人員的奇思妙想下,變身為有廣闊市場的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。這背后,蘊含著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律——不同產(chǎn)業(yè)間的碰撞與融合、科技力量的驅(qū)動和完善的營銷宣傳策略。 如今,文化產(chǎn)業(yè)的邊界日趨模糊,“文化 ”不斷豐富文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延,我們很難用一個固定的邊框去界定其范圍?!拔幕?制造業(yè)”“文化旅游”等多種業(yè)態(tài)融合模式不斷涌現(xiàn)。文化產(chǎn)業(yè)的跨界聯(lián)姻、文化要素的跨界互動為文化增添了產(chǎn)業(yè)動力,給產(chǎn)業(yè)注入了文化因子,讓越來越多的人實現(xiàn)從“單純的生活”向“有文化意義的生活”轉(zhuǎn)變。 正是在這樣的背景下,一批優(yōu)秀的文化產(chǎn)業(yè)人突破了地圖作為工具的產(chǎn)品局限,與絲綢、圍巾等生活中的日用品緊密結(jié)合,開辟了一個新的市場。 除了產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻,與互聯(lián)網(wǎng)和高新技術的交融也是文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展途徑之一。青島勘測院的地圖開發(fā)注重與科技手段的融合,如針對嶗山旅游市場而開發(fā)的AR地圖《漫游嶗山》,以新中式網(wǎng)游風格和虛擬現(xiàn)實AR聯(lián)袂演繹,實現(xiàn)了藝術與科技的完美結(jié)合??茖W技術的不斷發(fā)展為文創(chuàng)產(chǎn)品提供源源不斷的動力,與科技的融合也使文創(chuàng)產(chǎn)品釋放的能量更加持久。 在新媒體時代,“酒香也怕巷子深”,一套完善的營銷、宣發(fā)與推廣策略對文創(chuàng)產(chǎn)品來說必不可少。文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展需要緊緊抓住能夠提高知名度和美譽度的契機,這樣才能真正做到有市場。青島勘測院以前瞻的視野和開放的思維,抓住機遇參與承辦首屆中國地圖文化節(jié),多次“走出去”參加國際地圖制圖大會,使中國的地圖文化聞名中外。 此外,在市場的營銷過程中準確定位、分眾化消費和實時反饋,又能對文創(chuàng)產(chǎn)品自身的不斷完善提供可能。展望未來,文創(chuàng)產(chǎn)品要向更高階段發(fā)展,還須通過對大數(shù)據(jù)的挖掘,使其能夠更加精準地投放市場。 (作者為中國傳媒大學文化發(fā)展研究院院長,本報記者肖家鑫整理) |
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