國家衛(wèi)計委6月26日召開例行新聞發(fā)布會,國家衛(wèi)計委新聞發(fā)言人宋樹立稱,將加強健康虛假信息監(jiān)測,比如完善健康科普虛假信息輿情監(jiān)測機制、多部門響應(yīng)機制,指導(dǎo)“12320”熱線受理虛假信息的群眾監(jiān)督和舉報,推動醫(yī)療衛(wèi)生學(xué)會、協(xié)會、聯(lián)盟、媒體參與到打擊相關(guān)健康謠言的工作中,鼓勵專業(yè)機構(gòu)和社會力量對虛假信息進行監(jiān)督。

在“神醫(yī)”劉洪斌事件之后,國家衛(wèi)計委提出加強健康虛假信息監(jiān)測無疑具有現(xiàn)實指向。有個細節(jié)是,在不到3個月的時間里,劉洪斌“代言”的某個產(chǎn)品就有近兩百萬元的銷售額。如果該虛假信息被提前監(jiān)測到,劉洪斌及其背后團隊就無法為所欲為；如果民眾擁有起碼的健康素養(yǎng),哪怕劉洪斌吹得天花亂墜,大家也不會買她的賬。

說到劉洪斌,世人習(xí)慣于抨擊其身份造假,但潛臺詞好像是,如果是真專家就可代言了?實際上,按照廣告法的相關(guān)規(guī)定,醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明。換言之,即便劉洪斌的相關(guān)身份屬實,也無權(quán)給藥品、保健品代言,更不要說給假藥鼓吹了。

有人梳理發(fā)現(xiàn),很忙很火的“神醫(yī)”不止劉洪斌一人,像她一樣的虛假廣告“表演藝術(shù)家”還有3人。革除“神醫(yī)”們的生存土壤,必須多管齊下。如果單兵突進,僅僅加強健康虛假信息監(jiān)測,必然力有不逮。

打擊虛假醫(yī)療廣告涉及多個部門,比如國家工商總局、國家新聞出版廣電總局、國家食藥監(jiān)總局、國家衛(wèi)計委、國家中醫(yī)藥管理局、公安部等。劉洪斌的相關(guān)行為,起碼觸犯了廣告法、《國家新聞出版廣電總局關(guān)于進一步加強醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告播出管理的通知》,工商部門、廣電部門以及中醫(yī)藥管理部門都有權(quán)力依法處理。每個部門都行動起來、各負(fù)其責(zé),劉洪斌們就不可能長達數(shù)年活躍在熒屏上。

依法打擊只是一個層面,強化源頭治理特別是筑建制度籬笆尤顯重要。如果虛假醫(yī)療廣告連面世的機會都沒有,又如何騙得住人?那些一看即知造假的廣告,比如荒誕不經(jīng)的“吃藥就可見效,一個療程就可完全治愈”,怎就那么容易登上電視臺,堂而皇之地蠱惑患者?答案不言自明。

值得欣慰的是,無論監(jiān)管部門還是播出機構(gòu),對虛假廣告越來越有戒備之心,也拿出了應(yīng)對之策。接下來,全國各地勢必掀起一股整治之風(fēng)。在輿論推動下,整治能否長期化?能否最大程度動員民眾參與監(jiān)督?相關(guān)部門面對民眾的監(jiān)督和舉報應(yīng)該動真格,而不是慢三拍或無動于衷。此外,提升民眾的健康素養(yǎng),需要其自身多學(xué)習(xí)、勤思考,也需要相關(guān)部門真正做到讓健康科普信息傳播得更快、更好、更科學(xué)、更準(zhǔn)確。