歷經(jīng)5年之久,王老吉與加多寶的“紅罐之爭”終有結(jié)果。5年前,廣藥集團(tuán)與加多寶爭奪紅罐包裝裝潢權(quán)益,雙方互訴至法院,2014年廣東高院裁定王老吉?jiǎng)僭V,加多寶被判賠1.5億元,此后雙方依然僵持不下,并將官司打到了最高人民法院。近日,最高法作出終審判決:兩家對涉案“紅罐”包裝裝潢權(quán)益的形成均作出重要貢獻(xiàn),雙方可在不損害他人合法利益的前提下,共同享有包裝裝潢的權(quán)益。 圍繞“紅罐”的恩怨最早可追溯至1997年。彼時(shí),廣藥集團(tuán)持有王老吉商標(biāo),加多寶(隸屬香港鴻道集團(tuán))從廣藥購得10年商標(biāo)使用權(quán),用于生產(chǎn)紅罐王老吉,廣藥則繼續(xù)生產(chǎn)綠色利樂包裝的王老吉。在鴻道集團(tuán)經(jīng)營下,紅罐王老吉迅速從地方性飲料品牌成長為全國知名品牌。緊接著,鴻道與廣藥簽訂的第二份協(xié)議被認(rèn)定無效,廣藥集團(tuán)取回商標(biāo),爭議就此產(chǎn)生。此時(shí)的紅罐裝已頗有品牌價(jià)值,但它該屬于誰?廣藥集團(tuán)認(rèn)為,“黃色王老吉文字、紅色底字等色彩、圖案及其排列組合”等組成部分在內(nèi)的整體內(nèi)容,和商標(biāo)權(quán)具有一致性,法理上都是自己的權(quán)益。加多寶則主張,商標(biāo)權(quán)是一回事,包裝裝潢權(quán)益是另一回事,紅罐王老吉之所以對消費(fèi)者形成顯著的識別作用,加多寶起到的作用更大,相關(guān)權(quán)益屬于自己。 這里涉及的紅罐包裝,法律名詞為涉案知名商品特有包裝裝潢權(quán)益,但如何區(qū)別商標(biāo)和包裝之間的關(guān)系,在法律上尚屬空白?!斗床徽?dāng)競爭法》規(guī)定,“經(jīng)營者不得擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢,或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢,造成和他人的知名商品相混淆,使購買者誤認(rèn)為是該知名商品”。而根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定,商標(biāo)指“用以證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)志”,沒有具體說明包裝與商標(biāo)是否可分,同時(shí)也沒有規(guī)定收回商標(biāo)授權(quán)的同時(shí),能否收回相應(yīng)商品包裝權(quán)益。放至現(xiàn)實(shí)生活,商標(biāo)和包裝權(quán)益能不能區(qū)分的爭議也正變得越來越常見。由此可見,“紅罐之爭”的判決不僅解決具體問題,其展示出的方法和思路也勢必對以后的案例形成啟示。 結(jié)果證明這是一次“雙贏”判決。判決文書顯示,最高法結(jié)合紅罐王老吉涼茶歷史發(fā)展過程、雙方合作背景、消費(fèi)者認(rèn)知及公平原則的考量,認(rèn)為雙方均對包裝裝潢權(quán)益發(fā)揮積極作用,“將涉案包裝裝潢權(quán)益完全判歸一方所有,均會導(dǎo)致顯失公平的結(jié)果,并可能損及社會公眾利益”,最終作出了“共享”判決。此外,該案體現(xiàn)司法智慧的另一個(gè)地方在于,最高法在判決中明確指出,“知識產(chǎn)權(quán)制度在于保障和激勵(lì)創(chuàng)新”,而且特別提出“對知識產(chǎn)權(quán)糾紛的處理,需要我們充分考量多重因素,以維護(hù)誠實(shí)信用并尊重客觀現(xiàn)實(shí)為基本原則”。結(jié)合《中國知識產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)綱要(2016-2020)》提出的“要統(tǒng)籌兼顧保護(hù)權(quán)利和激勵(lì)創(chuàng)新,堅(jiān)持知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)范圍和強(qiáng)度與其創(chuàng)新和貢獻(xiàn)程度相協(xié)調(diào)”,可以預(yù)見,該案將有望成為我國知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的一例標(biāo)志性判決。 同行是冤家,但一個(gè)優(yōu)秀對手也是前進(jìn)道路上的幫手。近年來,涼茶行業(yè)的發(fā)展已略顯疲態(tài),這不僅是因?yàn)闆霾栊袠I(yè)已經(jīng)走過高速擴(kuò)張階段,一定程度上也與兩家企業(yè)過度聚焦于對方,而忽略了自身的品類擴(kuò)張和健康發(fā)展有關(guān)。結(jié)合可口可樂和百事可樂“相愛相殺”的例子,雙方該意識到,當(dāng)法院已經(jīng)作出最終判決,雙方就應(yīng)該把心思放到創(chuàng)新產(chǎn)品、提升品質(zhì)上去。只有從競爭走向競合,才能不斷做大做強(qiáng)涼茶行業(yè)。 |
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