11月4日下午，全國人大常委會表決通過了反不正當(dāng)競爭法修訂草案。根據(jù)新法，經(jīng)營者采用刷單、炒信等方式，幫助自己或其他經(jīng)營者進(jìn)行虛假宣傳或引人誤解的商業(yè)宣傳，由監(jiān)督檢查部門責(zé)令其停止違法行為，處二十萬元以上罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，最高可處二百萬元罰款，吊銷營業(yè)執(zhí)照。修訂后的反不正當(dāng)競爭法將于2018年1月1日起施行。

如今，網(wǎng)購已成為人們普遍的消費(fèi)方式，網(wǎng)購時(shí)無法見到實(shí)物，判斷商品的優(yōu)劣，全靠觀看店家的描述和圖片，參考商品的銷量和評價(jià)。銷量大，從眾心理會讓不少人跟風(fēng)購買；評價(jià)好就是口碑好，更是引導(dǎo)消費(fèi)的重要因素。然而由于“炒信”刷單產(chǎn)業(yè)的存在，這兩個(gè)重要參照現(xiàn)在都靠不住了，一些爆款商品“好評如潮”，其實(shí)摻了不少水分。店家花幾元錢就能買一條好評，花一兩千元就能升一顆鉆，一些網(wǎng)絡(luò)平臺通過組織虛假交易等方式，刷單幾乎成為一條暴利產(chǎn)業(yè)鏈，嚴(yán)重扭曲了網(wǎng)絡(luò)購物的信用評價(jià)機(jī)制。反不正當(dāng)競爭法修訂草案的出臺，意味著今后除了經(jīng)營者對產(chǎn)品的虛假宣傳外，幫助他人進(jìn)行刷單、炒信、刪除差評、虛構(gòu)交易等行為，也將受到嚴(yán)厲查處，“網(wǎng)絡(luò)水軍”等不法經(jīng)營者將受到嚴(yán)厲的處罰。

然而，有這些嚴(yán)厲的處罰就能有效遏止虛假宣傳嗎？未必！有一個(gè)虛假是不靠網(wǎng)絡(luò)水軍的：好評返現(xiàn)。如今網(wǎng)購東西，收到時(shí)里面大都附有一份好評返現(xiàn)單，要求買家對該商品寫幾十字好評、曬圖、給全五星評價(jià)，然后加店主微信或公眾號，截圖給客服，換取2-5元的紅包獎勵(lì)。其實(shí)這種獎勵(lì)是“羊毛出在羊身上”，抬高賣價(jià)，然后把多收的錢以獎勵(lì)形式返還給客戶（有些不講信用的商家在騙取買家好評后，會食言不返現(xiàn)），這種返現(xiàn)是秘而不宣的。有好多人，就為了那么區(qū)區(qū)幾元返現(xiàn)，常常昧著良心說話，明明質(zhì)量很差的東西（特別是價(jià)格不高、不滿意又劃不來退貨的劣質(zhì)商品），為了幾元返現(xiàn)就極盡溢美之詞，這種好評是真實(shí)的買家寫的不真實(shí)的評價(jià)，欺騙手段極具隱秘性，既不易發(fā)現(xiàn)，也不易查處，更容易讓不明就里的后續(xù)買家上當(dāng)。

刷單、炒信、好評返現(xiàn)等行為不僅給消費(fèi)者、網(wǎng)購市場帶來極壞的影響，也抹黑了社會誠信體系。反不正當(dāng)競爭法管到刷單，也應(yīng)該管到“好評返現(xiàn)”這個(gè)隱秘角落，對一切虛假行為堅(jiān)決說不，讓商家及消費(fèi)者有一個(gè)誠信、真實(shí)、健康的網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境。