“涼茶延壽”的廣告宣傳太浮夸
2017-12-08 16:04:38? ?來源:東南網(wǎng) 責(zé)任編輯:孫勁貞 我來說兩句 |
12月5日,一則關(guān)于涼茶王老吉的消息在網(wǎng)上廣泛傳播。廣州藥業(yè)集團董事長李楚源在參加某論壇時宣布,國家863計劃研究結(jié)果表明,喝王老吉可延長壽命大約10%。這一說法發(fā)布后,很快遭到網(wǎng)友質(zhì)疑項目真實性及其結(jié)論的科學(xué)性。(12月7日《北京青年報》) 長生不老、延年益壽自古以來就是人們的不懈追求,此次王老吉打出的“可延長壽命大約10%”的宣傳名號,著實讓人“眼前一亮”。既有國家863計劃的加持,又有10%的具體量化數(shù)據(jù),喝王老吉可延長壽命仿佛確是經(jīng)過縝密系統(tǒng)的科學(xué)研究而得出的結(jié)論。 但是,仔細推敲一下,卻發(fā)現(xiàn)“事情并沒有那么簡單”。首先,關(guān)于這個863計劃課題,廣東省疾病預(yù)防控制中心衛(wèi)生毒理所主任黃俊明表示:“當時那是一個很龐大的項目,涼茶只是其中一個子項,團隊負責(zé)其中一部分工作”,并聲稱“暫不對這個實驗結(jié)果負責(zé)”。這表明延年益壽功效并沒有受到科研部門的權(quán)威認證,王老吉的“吆喝”更像是“王婆賣瓜”式的營銷策略。 其次,困擾人類多年,連醫(yī)藥研究機構(gòu)都未能找出的延壽之妙方,卻被一食品企業(yè)輕而易舉攻破了,竟然連“10%”都精準測算了出來。這究竟是理論算法的結(jié)果,還是臨床試驗的結(jié)果,目前仍是一個“謎”。 根據(jù)衛(wèi)生部2003年印發(fā)并開始實施的《保健食品檢驗與評價技術(shù)規(guī)范》(2003年版)的相關(guān)規(guī)定,有健康聲稱的保健食品可申報增強免疫力、抗氧化、輔助改善記憶、緩解體力疲勞、減肥等27種功能,其中并不包括延壽這一功能。王老吉作為一個涼茶產(chǎn)品,尚不能稱之為保健品,卻打出“延年益壽”的招牌,這是一種違規(guī)宣傳,加之,其科學(xué)性尚未證實,也有虛假宣傳之嫌。 在廣告宣傳中贊譽自家產(chǎn)品無可非議,但是也要把握好“度”,尤其是當涉及科學(xué)數(shù)據(jù)時更是要“加倍小心”。面對“喝王老吉可延長壽命大約10%”的宣傳,難免有些科學(xué)素養(yǎng)和防范意識不足的老年人信以為真,將生命健康完全依托在“救命涼茶”之上,反而會耽誤了疾病的及時治療。同時,虛假廣告因缺乏明確判斷標準,難以根除,長此以往會形成惡性競爭市場,損害消費者權(quán)益和經(jīng)濟社會發(fā)展。 希望企業(yè)在逐利的同時,也增強社會責(zé)任感,類似“涼茶延壽”的浮夸廣告莫在出現(xiàn)。 |
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