2018年1月，一場(chǎng)由《沖頂大會(huì)》、映客直播的《芝士超人》、花椒直播的《百萬(wàn)贏(yíng)家》、西瓜視頻的《百萬(wàn)英雄》等掀起的在線(xiàn)答題直播模式，刷爆了微信朋友圈。參與門(mén)檻低，人人可參與；獎(jiǎng)金誘惑大，單場(chǎng)已飆升到百萬(wàn)元級(jí)別；加上社交元素，邀請(qǐng)好友可獲復(fù)活碼……多種誘人因素的加持，讓這種問(wèn)答直播模式迅速火遍網(wǎng)絡(luò)。

這場(chǎng)全民狂歡，來(lái)自于資本大佬們的瘋狂砸錢(qián)。1月3日，王思聰在微博上發(fā)布一條“我撒幣，我樂(lè)意”、“每天我都發(fā)獎(jiǎng)金，今晚9點(diǎn)就發(fā)10萬(wàn)”等刺激性話(huà)語(yǔ)，以推廣自己投資的《沖頂大會(huì)》APP。作為有2千萬(wàn)級(jí)粉絲的大V，這一消息被贊13萬(wàn)多次，評(píng)論3萬(wàn)多條，更吸引不少好奇網(wǎng)友下載試玩。隨后，他又在朋友圈自黑，“2018年的第一周總結(jié)——王思聰撒幣，張一鳴撒幣，周鴻祎撒幣，奉佑生撒幣。”逐漸，撒幣、大撒幣、一起撒幣，2018年開(kāi)年以來(lái)，直播視頻行業(yè)迅速切換到在線(xiàn)答題模式，“撒幣”成為當(dāng)下熱詞。

這種游戲的普遍玩法是，每期都由平臺(tái)方設(shè)置巨額的獎(jiǎng)金，由網(wǎng)友參與回答一定數(shù)量的題目，全部答對(duì)問(wèn)題的網(wǎng)友，可以共享當(dāng)期的獎(jiǎng)金。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在短短幾天時(shí)間內(nèi)，幾大平臺(tái)的單場(chǎng)獎(jiǎng)金金額，已經(jīng)從最初的10萬(wàn)元級(jí)別，迅速攀升到百萬(wàn)元級(jí)別，使得這場(chǎng)直播問(wèn)答競(jìng)賽，迅速成為燒錢(qián)的游戲。1月6日晚，《百萬(wàn)英雄》、《芝士超人》、《百萬(wàn)贏(yíng)家》同時(shí)投放了100萬(wàn)、101萬(wàn)、102萬(wàn)的百萬(wàn)級(jí)別單場(chǎng)獎(jiǎng)金。20分鐘內(nèi)，三家一共燒掉了303萬(wàn)。

在隨后的幾天，燒錢(qián)更是到了瘋狂的地步。數(shù)據(jù)顯示，1月7日、8日，《芝士超人》再次在晚上砸下202萬(wàn)元，其在20：30與21：30均單場(chǎng)投放101萬(wàn)元；而《百萬(wàn)英雄》不甘落后，狂擲300萬(wàn)元打造出21點(diǎn)單場(chǎng)200萬(wàn)元獎(jiǎng)金，以及22點(diǎn)單場(chǎng)100萬(wàn)元獎(jiǎng)金；《百萬(wàn)贏(yíng)家》則從20：20連開(kāi)4場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)100萬(wàn)元。

答題提供的題目貌似與知識(shí)相關(guān)，從天文地理軍事歷史到娛樂(lè)明星八卦，幾乎無(wú)所不包。但實(shí)際上，這已經(jīng)完全成為一場(chǎng)資本的游戲、資本的狂歡。與當(dāng)初瘋狂展開(kāi)的共享單車(chē)競(jìng)賽一樣，直播平臺(tái)的此次瘋狂，是為了擺脫過(guò)于依賴(lài)網(wǎng)紅的運(yùn)營(yíng)模式，把補(bǔ)貼給網(wǎng)紅的錢(qián)，轉(zhuǎn)而為直接補(bǔ)貼網(wǎng)友。畢竟，粉絲忠誠(chéng)的是網(wǎng)紅，平臺(tái)不能把用戶(hù)增長(zhǎng)的希望，全寄托在網(wǎng)紅身上，富了方丈窮了廟的事情不是沒(méi)發(fā)生過(guò)。

但是很快，這種直播問(wèn)答就發(fā)展成了在線(xiàn)產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)上有兜售所謂題庫(kù)的，有兜售復(fù)活碼的，還有自稱(chēng)“通關(guān)軟件”的，而人們答題，并不在意所謂的知識(shí)點(diǎn)是什么，而是直接通過(guò)百度進(jìn)行搜索，甚至間接帶火了網(wǎng)頁(yè)搜索。所以現(xiàn)在的標(biāo)配就是，一邊拿著手機(jī)，一邊開(kāi)著網(wǎng)頁(yè)，一邊回答問(wèn)題，一邊組群圍觀(guān)。與其說(shuō)是知識(shí)改變命運(yùn)，不如說(shuō)是搜索送你上分。

然而，這種瘋狂燒錢(qián)的勁頭是無(wú)法持續(xù)的。直播平臺(tái)想要依靠這種方式獲取用戶(hù)，獲取關(guān)注度，注定會(huì)像去年的共享單車(chē)一樣，很快就會(huì)陷入后繼乏力的尷尬之中。奔著獎(jiǎng)金而來(lái)的用戶(hù)，現(xiàn)實(shí)而無(wú)情，對(duì)平臺(tái)毫無(wú)黏度，哪里有錢(qián)就會(huì)奔向哪里。由于這波燒錢(qián)的力度，大于共享單車(chē)，所以破滅的速度更有可能超過(guò)共享單車(chē)。