從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為中誕生的電子紅包走到第五年，給商家?guī)?lái)流量的同時(shí)，也逐漸擴(kuò)展了功能，比如支付寶“集五?！?、微信全面搖免單、看春晚?yè)屖痔约t包等新形式。大家也逐漸發(fā)現(xiàn)，“搶到多少紅包”“薅到多少羊毛”已不再是關(guān)注的焦點(diǎn)，這些誕生于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“新年俗”似乎只是為了提醒忙碌了一年的人們：春節(jié)來(lái)了！與此同時(shí)，帶家人出國(guó)游、一家齊賞賀歲片、網(wǎng)購(gòu)年貨等新活動(dòng)，也逐漸成為這個(gè)時(shí)代必不可少的“新年味兒”。（2月23日 福建日?qǐng)?bào)）

隨著人們生活水平不斷提高，生活方式不斷改變，一些扎根農(nóng)耕社會(huì)的傳統(tǒng)年俗跟不上時(shí)代腳步而漸被拋棄。穿新衣、祭灶、守歲這些老年俗，還有給長(zhǎng)輩磕頭、從早到晚喝年酒、每天燒紙錢(qián)放鞭炮這類(lèi)儀式標(biāo)簽，如今已經(jīng)很少見(jiàn)了。中國(guó)社會(huì)正處于轉(zhuǎn)型時(shí)期，一切都在發(fā)生著變化，年俗的變化只是時(shí)代變化的一個(gè)縮影。

春節(jié)在傳承團(tuán)圓、祝福這些核心內(nèi)涵的同時(shí)，在不斷賦予新的內(nèi)容。如今，更多的人把春節(jié)作為精神壓力的紓解機(jī)會(huì)。春節(jié)期間休閑、健身，泡圖書(shū)館、文化館、科技館，選擇這種“靜中取樂(lè)”方式過(guò)春節(jié)漸成時(shí)尚。據(jù)銀聯(lián)的數(shù)據(jù)，春節(jié)期間大眾文化娛樂(lè)消費(fèi)增幅明顯高于購(gòu)物和餐飲。以游樂(lè)園為代表的娛樂(lè)類(lèi)消費(fèi)交易金額增幅是47%，電影等文藝類(lèi)消費(fèi)交易金額增幅則是57%。

過(guò)年也從往家趕變?yōu)橥馀?。?guó)家旅游局的統(tǒng)計(jì)顯示，今年的春節(jié)假期，全國(guó)共接待游客3.86億人次，同比增長(zhǎng)12.1%。都市休閑、海島度假、冰雪游、避寒游受到游客歡迎。我國(guó)游客從近200個(gè)國(guó)內(nèi)主要城市到達(dá)全球68個(gè)國(guó)家和地區(qū)、730個(gè)國(guó)內(nèi)外城市，以家庭為單位出游、帶父母旅游、安排父母旅游并買(mǎi)單的越來(lái)越多。從國(guó)內(nèi)游到出境游，年味中的時(shí)代色彩越來(lái)越重。

民俗本來(lái)就起源于人們的生活需求，當(dāng)現(xiàn)代生活方式滲透到年俗中時(shí)，自然會(huì)悄悄發(fā)生變化。新的度節(jié)方式，體現(xiàn)了時(shí)代精神，具有鮮活的生命力。過(guò)年的儀式感已不再是吃喝穿戴的表現(xiàn)節(jié)點(diǎn)，文化體驗(yàn)、精神享受占據(jù)了主場(chǎng)。年文化發(fā)展了，與經(jīng)濟(jì)社會(huì)一同進(jìn)入了新時(shí)代。