近日，一些直播帶貨金融產(chǎn)品引發(fā)擔(dān)憂。比如，有的保險(xiǎn)產(chǎn)品宣稱可獲得“最高幾百萬保障”、“限時(shí)限量”等。事實(shí)上，多數(shù)消費(fèi)者難以滿足免息條件、放貸條件或產(chǎn)品銷售范圍，這些金融產(chǎn)品抑或存在“免息不免費(fèi)”、隱含保費(fèi)逐月遞增等問題。

直播帶貨成了新風(fēng)口，很多產(chǎn)品都來蹭直播帶貨的熱度，金融產(chǎn)品也不例外。令人擔(dān)憂的是，像其他產(chǎn)品直播帶貨存在諸多亂象一樣，金融直播也難免泥沙俱下。由于直播平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)基本無門檻限制，一些無資質(zhì)主體擅自開展金融產(chǎn)品直播營銷，涉嫌非法或超范圍開展金融營銷宣傳活動(dòng)。

相比于購買其他商品，消費(fèi)金融產(chǎn)品不是“一錘子買賣”，一旦購買到問題產(chǎn)品，還可能給消費(fèi)者權(quán)益帶來更大的損害。正因如此，遏制金融直播亂象，防范金融直播存在的營銷風(fēng)險(xiǎn)，是迫在眉睫的事情。一方面，消費(fèi)者要提高風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，辨明直播主體資質(zhì)、看清直播內(nèi)容、知悉金融消費(fèi)或投資風(fēng)險(xiǎn)，做到防患于未然。另一方面，監(jiān)管部門要加強(qiáng)對金融直播的監(jiān)管，督促直播平臺(tái)履行好管理職責(zé)，保護(hù)好廣大用戶的合法權(quán)益。

值得一提的是，金融直播亂象是直播亂象的冰山一角。目前，直播行業(yè)仍呈野蠻生長之勢。因此，遏制金融直播亂象，最關(guān)鍵的還是要持續(xù)凈化行業(yè)生態(tài)，通過規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播行為，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。 （福建日報(bào)）