11月24日，以“傳播：塑造價(jià)值”為主題的2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇內(nèi)容論壇在廣州舉行，會(huì)議由中央網(wǎng)信辦、中央廣播電視總臺(tái)、廣東省網(wǎng)信委聯(lián)合主辦，本次論壇以項(xiàng)目路演的形式，呈現(xiàn)了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的新技術(shù)、新成果、新氣象。會(huì)議期間，參與各方代表共同探討如何構(gòu)建更加和諧清朗、向上向善的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)。（11月25日 新華網(wǎng)）

此次網(wǎng)絡(luò)媒體論壇以“傳播：塑造價(jià)值”為主題，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)信息傳播對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)與價(jià)值?；顒?dòng)過程以對(duì)話交流、經(jīng)驗(yàn)分享、問題探討為主線，旨在把脈問診、定向明責(zé)，清晰了解網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)前面臨的新形勢(shì)、新挑戰(zhàn)、新課題，共同謀劃網(wǎng)絡(luò)媒體未來(lái)發(fā)展的新思路、新方向、新路徑。筆者認(rèn)為，擦亮思想傳播和輿論引導(dǎo)的金字招牌，網(wǎng)絡(luò)媒體必須有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)、有作為，既要做好媒體融合這個(gè)大文章，還要在增強(qiáng)內(nèi)容傳播影響力上下功夫。

近年來(lái)，我國(guó)加快推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)建設(shè)，從中央媒體到地方媒體，從主流媒體到商業(yè)平臺(tái)，通過多措并舉、多向發(fā)力，已經(jīng)形成了強(qiáng)大的思想宣傳、輿論引導(dǎo)合力。然而，隨著全媒體時(shí)代到來(lái)，特別是新媒體蓬勃發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)傳播格局迅速變化。在此基礎(chǔ)上，還需不斷探索、了解網(wǎng)絡(luò)信息傳播的新特點(diǎn)、新趨勢(shì)，有針對(duì)性地研究新路徑、新方法。說(shuō)到底，還是要在媒體融合上下功夫?？傮w來(lái)講，媒體融合應(yīng)突出一個(gè)精字，載體和平臺(tái)不在于多，而在于精，盡可能避免資源浪費(fèi)。同時(shí)，還要集中力量抓住核心引領(lǐng)，把重點(diǎn)媒體或平臺(tái)做大做強(qiáng)，通過輻射帶動(dòng)，打造一批有影響力、有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體宣傳矩陣。

網(wǎng)絡(luò)媒體的主要功能和作用，就是通過海量的信息傳播，向人們提供思想引領(lǐng)，進(jìn)而凝聚向上向善的奮進(jìn)力量，創(chuàng)造時(shí)代所需的社會(huì)價(jià)值。能否做到這一點(diǎn)，關(guān)鍵是要管好內(nèi)容與傳播兩條線。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，盡管人人都是麥克風(fēng)，但網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也并非少數(shù)人任性而為的集散地。因此，作為提供信息傳播的各類媒體平臺(tái)，要堅(jiān)決履行好“守門”和“把關(guān)”的義務(wù)，對(duì)信息內(nèi)容的過濾和篩選，絕不能大而化之，一定要講客觀、講真實(shí)、講權(quán)威，切切實(shí)實(shí)樹立好形象。此外，傳播過程也要講規(guī)律、講效率。比如，發(fā)布一則重要信息能否起到好的宣傳引導(dǎo)效果，不能僅靠信息量的大小，還在于能把握時(shí)機(jī)、選好形式、找準(zhǔn)切入點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)媒體能否通過加強(qiáng)自身建設(shè)，凈化網(wǎng)絡(luò)空間，營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)信息傳播氛圍，形成健康而繁榮的網(wǎng)絡(luò)文化，歸結(jié)起來(lái)還是要看媒體素養(yǎng)。一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體要明白自身存在的意義和價(jià)值，在信息傳播過程中，需以公正、無(wú)私、謙遜的姿態(tài)為人民、為社會(huì)服好務(wù)。特別是一些商業(yè)媒體，更不能只講利益，也要懂“時(shí)局”、判“大勢(shì)”，主動(dòng)把知識(shí)傳授、政策宣講、思想教育的擔(dān)子挑起來(lái)。另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體在信息傳播的價(jià)值觀念上要形成統(tǒng)一戰(zhàn)線。如今以各種形式存在的媒體平臺(tái)數(shù)以萬(wàn)計(jì)，相互之間的競(jìng)爭(zhēng)在所難免，但在有序競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，也要抱團(tuán)取暖、同向發(fā)力，以共同的價(jià)值觀唱響主旋律、凝聚正能量。

網(wǎng)絡(luò)文化是建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的核心內(nèi)容之一，其中媒體的作用發(fā)揮又是重中之重。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體在進(jìn)行信息傳播時(shí)，要主動(dòng)擔(dān)當(dāng)、積極作為、創(chuàng)新思路，找到為社會(huì)塑造價(jià)值的成功密碼。（王坤）