剛剛過去的這個(gè)虎年電影“春節(jié)檔”，無疑是一個(gè)“虎虎生威”的豐收檔。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年的春節(jié)檔（1月31日至2月6日）影院收獲頗豐，總票房收入已達(dá)60億元，排名影史第二。

其中，最為扎眼的莫過于電影票漲價(jià)了?！半娪捌碧F了”“看不起電影了”成為今年很多觀眾發(fā)聲吐槽的一個(gè)普遍現(xiàn)象。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2017年、2018年、2019年、2020年、2021年的全年電影票均價(jià)分別為：34.4元/張、35.3元/張、37.1元/張、37元/張、40.3元/張；2017年、2018年、2019年、2021年春節(jié)檔票均價(jià)分別為：37.8元/張、39.7元/張、44.7元/張、48.9元/張。與之相比，2022年春節(jié)檔電影票均價(jià)為52.8元/張，一線城市平均票價(jià)高達(dá)66.4元/張，因此，被業(yè)內(nèi)稱為“最貴春節(jié)檔”。

春節(jié)檔票價(jià)上漲的背后，有著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律使然。尤其是在疫情期間，不少地方倡導(dǎo)就地過年，于是，電影票就成了緊俏商品，供不應(yīng)求，價(jià)格自然會(huì)上漲。再加上疫情期間，受上座率限制，很多電影院的收入會(huì)大幅度降低，可能會(huì)導(dǎo)致電影票價(jià)會(huì)分?jǐn)偟接^眾身上，再加上春節(jié)期間用工成本上升、以及影院設(shè)施的更新?lián)Q代，這些因素疊加，都會(huì)導(dǎo)致票價(jià)上漲。

但從另一個(gè)視角來審視，電影作為大眾日常消費(fèi)品，在短期內(nèi)，春節(jié)檔電影票的漲價(jià)可以被理解，若打上了“奢侈品”的標(biāo)簽，只漲不落，會(huì)讓普通消費(fèi)者不堪重負(fù)，難免“用腳投票”。正如國泰君安研報(bào)指出，2022年春節(jié)檔雖場(chǎng)播放場(chǎng)次創(chuàng)近五年新高，但觀影人次卻創(chuàng)近五年新低。

自疫情發(fā)生以來，電影院經(jīng)營遇到前所未有的困難，春節(jié)期間大幅度提高票價(jià)，把“春節(jié)檔”打造成“最貴檔”，固然可以提高經(jīng)濟(jì)收入，但從長遠(yuǎn)來看，漲價(jià)是短視行為，吸引觀眾多進(jìn)電影院，多看電影才是良策。

比如電影《狙擊手》宣布自2月7日起下調(diào)所有版本結(jié)算價(jià)格至A類35元，B類30元（各降5元），這是今年春節(jié)檔8部新片里首部降低限價(jià)的影片，這種降價(jià)行為，不僅可以增加院線排片，也能起到“鯰魚效應(yīng)”， 刺激其他片方跟進(jìn)降價(jià)，進(jìn)而促進(jìn)全面票價(jià)下降，吸引更多的觀眾走進(jìn)影院。

當(dāng)然，作為電影院為吸引觀眾，增加觀影人數(shù)，不妨推出階梯票價(jià)，將一些位置不太好的電影票價(jià)，適度降低一些，從而讓價(jià)格敏感的中低收入觀眾也能“看得起”。（吳睿鶇）