白象遭遇野性消費(fèi)?別以為消費(fèi)者沒(méi)有理性
2022-03-21 10:04:50? ?來(lái)源:東南網(wǎng) 責(zé)任編輯:孫勁貞 我來(lái)說(shuō)兩句 |
近日,老牌方便面品牌白象被廣大網(wǎng)友們“寵上了天”。隨著315晚會(huì)曝光“老壇酸菜”事件后,白象迅速回應(yīng)“沒(méi)合作(插旗菜業(yè)),放心吃”,使得白象再次圈粉無(wú)數(shù)。為了支持白象,網(wǎng)友們也不吝嗇自己的錢包,白象的銷量開(kāi)始暴增,企業(yè)甚至曾在電商平臺(tái)上直接呼吁消費(fèi)者理性消費(fèi)。(3月20日 《成都商報(bào)》) 想不到,自鴻星爾克、蜂花等國(guó)貨之后,白象方便面也感受到了一波“野性消費(fèi)”熱潮。面對(duì)消費(fèi)者的熱情簇?fù)?,受惠企業(yè)難免喜憂參半,既擔(dān)心熱潮不可持續(xù),又擔(dān)心消費(fèi)者“清醒”之后,貶低之聲隨之而來(lái)。實(shí)際上,近些年的多份調(diào)查報(bào)告顯示,這一屆的消費(fèi)者十分“精明”。我們別以為“野性消費(fèi)”就沒(méi)有“理性”。 有人說(shuō),白象方便面之所以能贏得熱銷,全靠“情懷營(yíng)銷”,其實(shí)不盡然。前段時(shí)間,白象因被曝光廣泛招募?xì)埣踩藛T工,已贏得不少消費(fèi)者的好感。如今,統(tǒng)一、康師傅等方便面深陷“土坑酸菜”的評(píng)價(jià)泥潭,在“友商襯托”下白象針對(duì)“土坑酸菜”的迅速回應(yīng),無(wú)疑能刺激提升消費(fèi)者好感,形成一個(gè)流量焦點(diǎn),進(jìn)而激化消費(fèi)欲望。 現(xiàn)代人的消費(fèi)體驗(yàn)可不局限于煮面和吃面。身處體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)熱潮,所謂“野性消費(fèi)”也可歸納于消費(fèi)者獲取消費(fèi)體驗(yàn)的一種形式。自購(gòu)買白象方便面的過(guò)程中,有人獲得了“加入國(guó)潮行動(dòng)”的刺激,有人獲得了“支援助殘事業(yè)”的充實(shí),還有人獲得了“回味童年美食”的感動(dòng)。可以說(shuō),方便面尚未到家,消費(fèi)體驗(yàn)便已體現(xiàn)在“朋友圈”。明確自己想要什么,敢于為消費(fèi)體驗(yàn)付費(fèi),就是這一屆消費(fèi)者的“理性”。 當(dāng)然,倘若白象方便面不好吃,消費(fèi)者也不會(huì)大批購(gòu)買。不輸于“大牌”方便面的口感,讓吃過(guò)的人形成消費(fèi)習(xí)慣,讓沒(méi)吃過(guò)的人感受“種草”樂(lè)趣。在廣袤的細(xì)分市場(chǎng)中,白象方便面可以通過(guò)海量的供應(yīng),找到屬于自己的“個(gè)性化消費(fèi)者”。即便這次短時(shí)間的消費(fèi)熱潮退卻,想必也能固化一批消費(fèi)群體。 當(dāng)然,在日趨講究健康飲食的今天,方便面品牌若想做大做強(qiáng),可不簡(jiǎn)單。白象除了要戒驕戒躁,堅(jiān)守品質(zhì)和初心,還需要立足流量風(fēng)口,積極轉(zhuǎn)型,在提供更好吃更健康的方便面上下功夫。只要初心仍在,相信未來(lái)的“野性消費(fèi)”不會(huì)少。(嚴(yán)奇) |
相關(guān)閱讀:
打印 | 收藏 | 發(fā)給好友 【字號(hào) 大 中 小】 |
信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可(互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)/移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù))證號(hào):1310572 廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證(閩)字第085號(hào)
網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可證 (署)網(wǎng)出證(閩)字第018號(hào) 增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證 閩B2-20100029 互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)(閩)-經(jīng)營(yíng)性-2015-0001
福建日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)擁有東南網(wǎng)采編人員所創(chuàng)作作品之版權(quán),未經(jīng)報(bào)業(yè)集團(tuán)書(shū)面授權(quán),不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其他方式使用和傳播
職業(yè)道德監(jiān)督、違法和不良信息舉報(bào)電話:0591-87095403(工作日9:00-12:00、15:00-18:00) 舉報(bào)郵箱:jubao@fjsen.com 福建省新聞道德委舉報(bào)電話:0591-87275327