【光明時(shí)評(píng)】微短劇為縣域文旅發(fā)展錦上添花

《2023—2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2023年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%。據(jù)推算，其市場(chǎng)規(guī)模已接近電影市場(chǎng)規(guī)模的70%。在國(guó)家廣播電視總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的帶動(dòng)下，今年以來(lái)，一批微短劇鄉(xiāng)村取景地隨著劇集的熱播而“出圈”，“微短劇+文旅”為文化和旅游深度融合開(kāi)辟了新模式。

微短劇激活縣域旅游。跟著微短劇去“打卡”的新風(fēng)尚，為各地縣鄉(xiāng)旅游業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在線上，一批融入縣域自然山川景觀之美和地方風(fēng)土人情的微短劇熱播，如《我等海風(fēng)擁抱你》《我的歸途有風(fēng)》《旅行奇跡·千島湖》等，播放量均破億，其中描繪的閩南民俗、非遺美食、千島湖風(fēng)情等更新了人們對(duì)縣域旅游的想象。如何借助這波文旅微短劇的熱度，將線上流量轉(zhuǎn)化為線下旅游消費(fèi)，是擺在取景地面前的重要課題。比如，根據(jù)微短劇劇情打造同款旅游路線，增加體驗(yàn)性故事性趣味性、完善取景地旅游服務(wù)設(shè)施，提高服務(wù)水平，同時(shí)嘗試開(kāi)發(fā)微短劇周邊文創(chuàng)產(chǎn)品等?？傊?，堅(jiān)持線上線下協(xié)同發(fā)力，將微短劇打造為講好縣域故事、賦能縣域旅游、孵化縣域IP的新引擎。

微短劇激活在地文化。我國(guó)很多縣鄉(xiāng)都有悠久的歷史文化、豐富的紅色文化和怡人的自然風(fēng)景，但其中不少鮮為人知、有待“喚醒”。微短劇恰為發(fā)掘和煥新縣域在地文化提供了一種新方式。在文旅微短劇的創(chuàng)作中，勢(shì)必要對(duì)縣域文化要素進(jìn)行深入梳理，讓那些尚未得到充分展現(xiàn)的文化資源獲得更多關(guān)注。而且，不少微短劇選擇將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代創(chuàng)意相結(jié)合，以創(chuàng)新的、年輕化的、大眾理解并喜愛(ài)的表達(dá)方式重新打開(kāi)地方文化。借助技術(shù)賦能，讓內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)并影響用戶，必將讓地方特色文化煥發(fā)新的時(shí)代光彩。

微短劇助力縣域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從投資回報(bào)看，微短劇制作周期短、制作成本低、資金流轉(zhuǎn)快、傳播效果好，是吸引投資、促進(jìn)縣域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效抓手。從產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)看，微短劇往往能夠帶動(dòng)上下游相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，如服裝、道具、物流、配送等落地縣域。借勢(shì)微短劇，縣域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展或?qū)⒂瓉?lái)新機(jī)遇。比如，杭州市臨平區(qū)瞄準(zhǔn)微短劇賽道，發(fā)力打造“臨影廠”影視基地，布局從創(chuàng)作、拍攝、制作、發(fā)行、交易到衍生產(chǎn)業(yè)為一體的微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)體系，吸引了大量微短劇相關(guān)企業(yè)、人才落戶。在此過(guò)程中，隨著更為多元、活潑、年輕的縣域文化氛圍的營(yíng)造，還將增強(qiáng)返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的吸引力，引來(lái)更多“金鳳凰”。

值得一提的是，隨著微短劇的健康發(fā)展，包括鄉(xiāng)土文化在內(nèi)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化將以新業(yè)態(tài)得以更廣泛傳播，從而立體展現(xiàn)可信可愛(ài)可敬的中國(guó)形象，助推傳統(tǒng)文化“揚(yáng)帆出海”。

（作者：沙垚，系中國(guó)社會(huì)科學(xué)院習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想研究中心特約研究員）