【新聞隨筆】競技的盛宴 產(chǎn)業(yè)的秀場

巴黎奧運(yùn)會激戰(zhàn)正酣，體育消費(fèi)熱度也不斷攀升。我國運(yùn)動(dòng)健兒在滑板、小輪車等項(xiàng)目上一展身手，競技場上激情四射的新興體育運(yùn)動(dòng)火爆出圈，多家電商平臺上“奧運(yùn)同款”搜索量激增。眼下，上海體育消費(fèi)節(jié)正在火熱開展，上海市民每人每周最多可領(lǐng)取3張消費(fèi)券，首批共有近600家體育消費(fèi)券定點(diǎn)場館開放，各種體育項(xiàng)目應(yīng)有盡有，暑期疊加“奧運(yùn)熱”，為消費(fèi)市場注入新活力。

近年來，作為居民生活服務(wù)消費(fèi)重要組成部分的體育消費(fèi)日益活躍，成為新的消費(fèi)增長點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年以來，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模和增加值年均增速分別達(dá)13.2%和15.4%。預(yù)計(jì)到2025年，我國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例將達(dá)到38.5%。消費(fèi)需求與消費(fèi)供給形成良性互動(dòng)，潛力不斷釋放。

《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》明確提出“加快培育完整內(nèi)需體系”“完善擴(kuò)大消費(fèi)長效機(jī)制”，為新形勢下擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)提供了重要遵循。隨著全民體育熱情日益高漲，積極培育體育消費(fèi)新理念，創(chuàng)新拓展體育消費(fèi)新場景、新模式，將有助于推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展注入新動(dòng)能。

體育產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的民生屬性，能夠惠及不同收入階層，是老少咸宜的大眾消費(fèi)領(lǐng)域。從過去更多地消費(fèi)運(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽等實(shí)物型體育產(chǎn)品，到如今越來越多的體育愛好者對賽事觀賞、健身指導(dǎo)等服務(wù)型體育消費(fèi)產(chǎn)生需求，人們的體育消費(fèi)理念正逐漸從簡單的放松身心轉(zhuǎn)向積極的健康管理和休閑社交，追求長期的健康效益成為體育消費(fèi)的內(nèi)生動(dòng)力，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給成為惠民生的重要內(nèi)容。

體育產(chǎn)業(yè)與商旅文展等領(lǐng)域有機(jī)結(jié)合，充分利用人工智能等新技術(shù)，能夠形成極富創(chuàng)意的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式。在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)加持下，體育消費(fèi)渠道日益從線下場館和實(shí)體門店擴(kuò)展到電商平臺和社交媒體，線上購票、虛擬賽事、直播課程等為人們提供了更豐富的消費(fèi)選項(xiàng)，智慧健身房、沉浸式運(yùn)動(dòng)場館、體育商業(yè)綜合體等正成為居民體育消費(fèi)新空間。

奧運(yùn)舞臺既是競技的盛宴，也是產(chǎn)業(yè)的秀場。全球體育產(chǎn)業(yè)的知名品牌爭相在此亮相，巴黎奧運(yùn)會再一次向全球展示了這個(gè)舞臺的吸引力，也展現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全球化特征和廣闊空間。近年來，在大型國際體育賽事上，“中國制造”大放異彩，我國體育制造企業(yè)勇立潮頭，不斷向產(chǎn)業(yè)鏈中高端邁進(jìn)，彰顯了中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大活力與蓬勃生機(jī)。在進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)高水平對外開放的背景下，我國體育產(chǎn)業(yè)要繼續(xù)苦練內(nèi)功，增強(qiáng)揚(yáng)帆出海的實(shí)力與魄力，在與全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)資源的互融互通中加快轉(zhuǎn)型升級，以供給端的提質(zhì)增效進(jìn)一步引領(lǐng)體育消費(fèi)增長，更好滿足人們對高品質(zhì)生活的需求。在全民健身國家戰(zhàn)略的深入推進(jìn)中，不斷擴(kuò)大體育消費(fèi)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展注入更多動(dòng)能。

（作者：張盛，系上海體育大學(xué)教授、上海市習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想研究中心特聘研究員）