【新聞隨筆】“反季滑雪”緣何引燃消費(fèi)熱潮

暑期過半，全國(guó)多數(shù)城市發(fā)布了高溫預(yù)警，到哪里去“清涼一下”成了備受關(guān)注的話題。時(shí)下，人們不再滿足于傳統(tǒng)的避暑方式，室內(nèi)滑雪這一“反季”消暑新選擇走俏起來(lái)。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，7月前兩周，室內(nèi)滑雪場(chǎng)搜索量同比增長(zhǎng)161%，滑雪相關(guān)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)25%。年輕化群體和親子客群占比接近一半，現(xiàn)代消費(fèi)者越來(lái)越追求新鮮和獨(dú)特的體驗(yàn)，讓反季滑雪成為新時(shí)尚。反季滑雪緣何熱起來(lái)，吸引消費(fèi)者為之買單？

冬奧效應(yīng)讓冰雪游熱度持續(xù)升溫，“爾濱熱”等現(xiàn)象也助推“南客北上”。越來(lái)越多的南方游客選擇到北方滑雪勝地避暑，促進(jìn)了南北之間的旅游交流和經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，暑運(yùn)以來(lái)，哈爾濱機(jī)場(chǎng)客流持續(xù)高位運(yùn)行，7月共保障航班起降15013架次，完成旅客吞吐量226萬(wàn)人次，同比分別增長(zhǎng)8.7%、11.4%，這也是歷史同期最高水平。在接受“爾濱”商家景區(qū)的花式“寵愛”后，南方客人既是游客又當(dāng)推手，積極投身冰雪運(yùn)動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn)了南北經(jīng)濟(jì)在冰雪價(jià)值方面的共生共享。

政府支持與企業(yè)推動(dòng)是反季滑雪熱的重要基石。企業(yè)通過投資和開發(fā)，鼓勵(lì)更多城市建設(shè)室內(nèi)滑雪場(chǎng)和冰雪度假綜合體，提供高質(zhì)量的服務(wù)和體驗(yàn)。例如，位于上海臨港地區(qū)的“耀雪冰雪世界”將進(jìn)入內(nèi)測(cè)階段，預(yù)計(jì)將成為冰雪旅游的新熱點(diǎn)。為推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，各地政府通過補(bǔ)貼、優(yōu)惠政策等措施，支持企業(yè)建設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施，并提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。同時(shí)，政府還推動(dòng)南北文旅交流，促進(jìn)區(qū)域間的互動(dòng)合作，為冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了穩(wěn)定環(huán)境和保障。不少企業(yè)也在投資基礎(chǔ)設(shè)施的過程中，探索推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，提供滑雪裝備、培訓(xùn)課程等全方位服務(wù)，提升了產(chǎn)業(yè)附加值。

商家積極拓展消費(fèi)市場(chǎng)是形成該現(xiàn)象的關(guān)鍵要素。反季滑雪不僅是一種游玩體驗(yàn)的消費(fèi)形式，也是一種文化情感共鳴。通過室內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)，南方游客可以體驗(yàn)到北方冬季的獨(dú)特魅力，感受到冰雪帶來(lái)的歡樂和激情。反季滑雪場(chǎng)館不僅提供娛樂項(xiàng)目，還通過文化展示、主題活動(dòng)等方式，讓游客更深入了解冰雪文化，增強(qiáng)了文化和情感的共鳴。此外，滑雪機(jī)構(gòu)通過社交媒體、團(tuán)購(gòu)平臺(tái)等多渠道進(jìn)行市場(chǎng)推廣，吸引大量游客，拓展了冰雪經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。

抓住新機(jī)遇、新流量，地方政府和企業(yè)可以趁熱打鐵、多措并舉，打造綜合性冰雪旅游目的地，提升室內(nèi)滑雪場(chǎng)和冰雪度假綜合體的服務(wù)質(zhì)量。比如，利用大數(shù)據(jù)智慧旅游平臺(tái)，推動(dòng)冰雪旅游與科技融合，開拓南方室內(nèi)滑雪場(chǎng)和北方滑雪勝地，促進(jìn)資源共享、游客互動(dòng)。期待在多方共同努力下，反季滑雪的熱潮可以持續(xù)發(fā)酵，推動(dòng)中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量、更可持續(xù)發(fā)展。

（作者：周正卿，系北京大學(xué)體育教研部副教授、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)與管理中心副主任）