再過幾天就是農(nóng)歷秋分，第七個中國農(nóng)民豐收節(jié)即將如期而至。近年來，豐收節(jié)活動形式越發(fā)多元，除了歌舞表演、獎項頒發(fā)、農(nóng)產(chǎn)品展銷等，會場內(nèi)外的農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨正悄然成為豐收節(jié)一道亮麗的風景線。

然而，大煞風景的現(xiàn)象也時有發(fā)生。一些主播別有用心，只想著蹭豐收節(jié)的流量，利用粉絲的信任賺一波快錢，節(jié)日當天推銷的農(nóng)產(chǎn)品名不副實、貨不對板。有的主播甚至搞虛假宣傳、夸大其詞，誤導消費者；有的主播不惜打出感情牌，消費鄉(xiāng)愁情懷，刻意博取消費者同情心，以此達到銷貨目的。

農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨市場巨大、前景廣闊。農(nóng)民增收致富，直接關系農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)名聲，嚴格把關選品流程，確保農(nóng)產(chǎn)品質量和安全。為此，在豐收節(jié)前夕，主播們不妨到田間地頭走一走、看一看，親自參與果品采摘，深入了解當?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，做好直播供應鏈品控，讓農(nóng)產(chǎn)品從源頭安全流入客戶手中。同時，直播平臺和相關部門還需進一步加強監(jiān)管，建立健全消費投訴和維權機制，切實保障消費者合法權益，實現(xiàn)農(nóng)品帶貨的可持續(xù)發(fā)展。

與此同時，在豐收節(jié)主會場外，各地分會場所在的縣域正變成農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的“主戰(zhàn)場”。一縣一品、一縣多品，如今各縣都在積極搶抓“直播+電商”發(fā)展機遇，嘗試讓更多傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品搭上互聯(lián)網(wǎng)的快車。但也要看到，當前縣域農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨領域還存在一些亟待解決的難點：有的縣帶貨的農(nóng)產(chǎn)品品牌力較弱、知名度較低，難以和知名地理標志農(nóng)產(chǎn)品競爭；有的縣缺少本地網(wǎng)紅和實力主播，銷量上不去；有的縣請來了流量主播，農(nóng)產(chǎn)品上架和庫存管理、包裝發(fā)貨和復盤等平臺運營能力還跟不上。今年中央一號文件明確提出“實施農(nóng)村電商高質量發(fā)展工程”，推進縣域電商直播基地建設，發(fā)展鄉(xiāng)村土特產(chǎn)網(wǎng)絡銷售，就是要逐個擊破當前縣域電商農(nóng)產(chǎn)品帶貨難點、痛點，補齊農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨短板，更好運用電商直播平臺賦能鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。

把好農(nóng)產(chǎn)品質量關，讓直播客戶買得放心，吃得安心，關鍵就是要把城市、鄉(xiāng)村兩頭有效連接起來，解決好城市主播缺少供應鏈打造、不接地氣，鄉(xiāng)村團隊能力不夠，“酒香也怕巷子深”等問題。同時，政府還需給予更多政策支持，加大扶持農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨產(chǎn)業(yè)鏈，為縣域電商直播發(fā)展暢通道路，讓農(nóng)品帶貨真正造福于民。