【光明時(shí)評(píng)】那些一去再去的景點(diǎn)有何魅力

國(guó)慶期間，古建大省山西游客如織、市場(chǎng)火爆。奔涌至各大景點(diǎn)的熙熙攘攘人群中，既有初次踏入山西這片土地的外地游客，也有心念故鄉(xiāng)的山西游子，更不乏為山西的厚重歷史、璀璨人文再次甚至是多次奔赴而來(lái)的“回頭客”。

“山西值得來(lái)一百次”“山西旅游的后勁太大”……翻看著一則則熱情洋溢的網(wǎng)民留言，我們由衷為山西的“被看見(jiàn)”而心生歡喜。自然風(fēng)光的獨(dú)特韻味、歷史文化的深度沉浸、民俗風(fēng)情的溫暖體驗(yàn)、人文情感的深刻共鳴，山西旅行的文化盛宴直擊心靈深處?！昂髣盘?，值得再去”，是眾多游客對(duì)于山西之行的感嘆。穿過(guò)如珍珠般散落的古建，觸摸歷史，感知文化，可謂“一眼千年”，令人沉思沉醉。它激發(fā)了年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣，那些抬眼即見(jiàn)的斗拱飛檐，那些歷史長(zhǎng)河中的北魏遼金……每一次的駐足和凝視，領(lǐng)略這跨越千年的極致美學(xué)，都是對(duì)歷史的深情致敬和對(duì)文化認(rèn)同的強(qiáng)烈表達(dá)。

繼淄博、哈爾濱后，洶涌的流量終于奔向低調(diào)多年的山西。此絕非偶然，深厚文化底蘊(yùn)長(zhǎng)久積淀后的自然流露、山西人質(zhì)樸熱情的待客之道和傾囊相送的骨子里的真誠(chéng)，成為山西“出圈”的流量密碼。游戲《黑神話·悟空》上線后，熱度瞬間引爆了互聯(lián)網(wǎng)。興奮的“天命人”們（游戲主角名）涌入山西文旅官方賬號(hào)的評(píng)論區(qū)，爭(zhēng)相為山西旅游出主意?！奥?tīng)大家的！”面對(duì)網(wǎng)友的建議，山西文旅主打倆字——“聽(tīng)勸”。國(guó)慶前夕，山西省文旅廳推出“跟著悟空游山西”主題活動(dòng)，推出山西古建特色旅游線路攻略、一鍵規(guī)劃旅游線路、“黑悟空尋寶”等一系列花樣玩法，推出酒店打折、景區(qū)門(mén)票優(yōu)惠、贈(zèng)送文創(chuàng)產(chǎn)品等福利套餐。為方便“天命人”打卡，線下副本“通關(guān)文牒”活動(dòng)擴(kuò)大規(guī)模，努力提升游客參與度和體驗(yàn)感。

不僅山西，放眼全國(guó)，各地真誠(chéng)溫暖的“寵客”服務(wù)，都拉滿(mǎn)了游客的體驗(yàn)感。比如，浙江麗水免費(fèi)開(kāi)放停車(chē)位近萬(wàn)個(gè)，可實(shí)時(shí)查詢(xún)空車(chē)位，向市民和游客提供便利。江西南昌，因滕王閣景區(qū)客流量過(guò)多，為防止游客排隊(duì)過(guò)程中無(wú)聊，景區(qū)保安跳起熱舞串燒為人們解悶。在江蘇，1000多名“微笑揚(yáng)州”旅游志愿者將貼心“上線”，以定制化特色服務(wù)與常態(tài)化志愿服務(wù)相結(jié)合的方式，確保本地市民和外地旅客在揚(yáng)州舒心出游、安心旅行。各地“寵客”方式雖然不同，但傳遞情感都是共通的。那是一種對(duì)游客的關(guān)心與愛(ài)護(hù)，更是各地文旅事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力。這些舉措不僅成功吸引了大量的游客，更讓游客成為旅游城市的宣傳者，他們通過(guò)自己的經(jīng)歷和感受，向更多人傳遞旅行的愉悅與溫暖，成為讓人想“一去再去”的根本魅力所在。

所謂文旅的潑天富貴，是一場(chǎng)雙向奔赴。一邊是游客不再滿(mǎn)足于走馬觀花的旅行方式，更渴望深入探索目的地的文化底蘊(yùn)；一邊是地方文旅部門(mén)的合理規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和便民措施的配套。在這場(chǎng)文化盛宴中，從政府到商家再到每一個(gè)普通人，都成為文化的傳播者，他們用自己的方式講述著山西的故事，傳遞著這片土地的溫度。那些讓游客一去再去的旅游目的地不僅讓游客們領(lǐng)略到了其獨(dú)特的文化魅力，更通過(guò)貼心的服務(wù)和豐富的體驗(yàn)活動(dòng)，讓“過(guò)路客”變“過(guò)夜客”、讓“頭回客”變“回頭客”。

（作者：任堃 王偉昌，分別系山東省習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想研究中心研究員、中共山東省委黨校〔山東行政學(xué)院〕副教授，中共山東省委黨?！采綎|行政學(xué)院〕講師）