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書展,一場行業(yè)盛會、文化盛宴

2024-10-18 10:26:01?作者:封壽炎?來源:光明日報  責任編輯:蔡秀明   我來說兩句

【文化評析】書展,一場行業(yè)盛會、文化盛宴

據(jù)媒體報道,日前在成都閉幕的2024天府書展,共實現(xiàn)圖書及文創(chuàng)產(chǎn)品銷售碼洋1.05億元,首次聯(lián)辦的館配館建交易會采選碼洋3億余元。無獨有偶,在8月底舉辦的第20屆上海書展,僅線下就實現(xiàn)圖書銷售總碼洋4814.83萬元,較2023年增長約35%。更早之前在山東濟南舉辦的第32屆全國圖書交易博覽會,總交易額也高達9.8億元,各項數(shù)據(jù)與上屆同比均增長顯著。

在電商高度普及的背景下,多地書展接連取得令人驚艷的消費佳績。更令人欣喜的是,如今的書展,已經(jīng)從最初單一的圖書交易活動,逐漸發(fā)展為融出版物展銷、信息交流、行業(yè)研討、公眾參與和推動全民閱讀等功能為一體的行業(yè)盛會、文化盛事。

書展,首先是圖書展銷會,但在此基礎(chǔ)上,它還是全行業(yè)廣泛、深度參與的行業(yè)盛會。2024天府書展邀請到國內(nèi)30余家出版?zhèn)髅郊瘓F、500余家出版發(fā)行單位、600余家館配機構(gòu)和300余家文創(chuàng)機構(gòu)參展,展示展銷圖書80萬余種。今年上海書展也吸引了國內(nèi)19家出版集團、357家出版社攜16萬余種精品圖書參展。從參展機構(gòu)和參展圖書的盛大陣容就不難看出,書展已不再是簡單的圖書交易,它還搭建起高效的溝通交流平臺,推動全行業(yè)的深度交流合作,共促多方協(xié)作發(fā)展。

書展還是文化盛會。出版、發(fā)行機構(gòu)重點推介的精品書目,一般可以代表本年度的最高“出版品質(zhì)”,堪稱本年度思想文化領(lǐng)域的“最高價值”;密集發(fā)布的新書,則有助于讀者更準確地把握出版界、讀書界的動態(tài)和風(fēng)向,精準感觸社會思想文化的脈搏;眾多研討會、讀書會、交流會等文化活動,更是一場場思想和文化的盛宴——好書、新書、文化活動,共同構(gòu)成了寫書人、出書人、賣書人、愛書人的文化節(jié)日,成為一座城市的文化嘉年華。

書展中所折射的另一趨勢,便是不同行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、業(yè)態(tài)正在發(fā)生深度融合。

書展上豐富多彩的文創(chuàng)產(chǎn)品,堪稱跨界融合的生動體現(xiàn)。天府書展有300余家文創(chuàng)機構(gòu)參展,上海書展的文創(chuàng)產(chǎn)品和文創(chuàng)活動,成為整場書展最熱鬧、最出圈的內(nèi)容之一。收集圖章、拓印互動,甚至把老字號日用品引進來與書展“聯(lián)名”,帶給市民讀者新鮮、親切的體驗。還有一家出版社推出“買書送土豆”活動。他們在愛爾蘭國民詩人希尼的五本詩集套裝上附加一個小布包,買書就贈送兩顆可愛的土豆。其創(chuàng)意來源,一是希尼的祖國愛爾蘭盛產(chǎn)土豆,二是因為他寫過一首名詩《在挖土豆現(xiàn)場》。這種活躍、開闊的“文創(chuàng)思路”,為圖書行業(yè)、閱讀文化的發(fā)展提供了啟迪。

閱讀形態(tài)的多元融合,也是書展呈現(xiàn)的重要行業(yè)趨勢。紙質(zhì)書閱讀、有聲閱讀、數(shù)字閱讀、可視化閱讀、圖片視頻閱讀,不同的閱讀形態(tài)匯聚一堂,你中有我、我中有你,互相融合、相得益彰。在書展之外,舉辦地的文化、旅游、體育、商業(yè)貿(mào)易,也都與書展深度融合、互相促進,使閱讀等文化生活與吃喝玩樂等日常消費融合在一起,讓閱讀融入生活,讓書香成為日常,呈現(xiàn)一派“文化生活化,生活文化化”的喜人局面。

通過多元融合、豐富消費場景,書展得以廣泛捕捉市民讀者的需求點、關(guān)注點和興奮點,激發(fā)他們的參與熱情,不斷跨出“小圈子”,觸達、惠及更廣泛人群,吸引盡可能多的市民參與。據(jù)統(tǒng)計,2024天府書展吸引了5800余萬人次在線上線下逛展,線下逛展人次遠超歷屆;上海書展主會場入場約29.8萬人次,在主要社交媒體平臺上,相關(guān)話題總閱讀互動量超10億次;第32屆全國圖書交易博覽會現(xiàn)場吸引讀者116萬人次。如此廣泛的參與和超高的人氣,都讓書展成為一場城市的文化盛宴。

(作者:封壽炎,系媒體評論員)

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