從設計、工藝、銷售等各個環(huán)節(jié)不斷優(yōu)化升級，才能用奇思妙想打造出具有美感與創(chuàng)意的文創(chuàng)

日前，首屆“物寶中華 創(chuàng)美云南”民族紋飾文創(chuàng)作品征集展評審工作在云南民族博物館圓滿落下帷幕，推選出本屆參展的優(yōu)秀作品共76件。此次活動吸引了來自全國各地的500余名院校學生及設計師踴躍參與，征集到近570件作品。這些作品圍繞著植物花卉、山水風景、動物神獸、人物、幾何等豐富的共有民族文化符號展開創(chuàng)作，對民族文化符號的內(nèi)涵與魅力進行了深入的闡釋和生動的展現(xiàn)，涵蓋了創(chuàng)意插畫、書簽、門票、徽章、筆記本、明信片、非遺作品、IP形象等多種創(chuàng)意形式。從一些作品《傣韻流金》《彝族紋韻》《四時梯田》等來看，此次活動的作品突出了云南民族特色，體現(xiàn)了鮮明的主題，不少作品贏得了專家的一致好評。

從一次文創(chuàng)作品征集展看文創(chuàng)如何出新出彩，體現(xiàn)創(chuàng)意？筆者認為，文創(chuàng)作品要體現(xiàn)文化價值，實現(xiàn)經(jīng)濟價值，還得首先從挖掘文化的根本做起。當前，各個文化單位都在嘗試做文創(chuàng)產(chǎn)品，最常見的是雪糕、書簽、扇子等，這類產(chǎn)品雖然運用了文化元素，但是因為簡單，容易復制，反而未形成鮮明特色，甚至出現(xiàn)了創(chuàng)作上的同質(zhì)化，沒有體現(xiàn)創(chuàng)意，也無太多新意。

文創(chuàng)要做得好，首先還是應聚焦文化屬性積極主動思考，創(chuàng)作要有系統(tǒng)性。近幾年走紅的文創(chuàng)產(chǎn)品，例如故宮、敦煌博物館的文創(chuàng)等，都讓人眼前一亮，印象深刻，一些產(chǎn)品還成為熱銷品。從這些優(yōu)秀案例可以看出，文創(chuàng)產(chǎn)品叫好又叫座的秘訣在于文化內(nèi)涵的創(chuàng)意呈現(xiàn)。創(chuàng)意，主要體現(xiàn)在創(chuàng)作手法上，有的產(chǎn)品將文物擬人化，通過可愛的形象展現(xiàn)文化，讓年輕消費者很喜歡；有的產(chǎn)品定位文化傳播，依托文物信息、文化知識創(chuàng)作，制作臺歷、工藝品等，用產(chǎn)品展現(xiàn)一種美感，也讓作品成為了文化傳播的載體……這些文創(chuàng)不是簡單復刻文物，而是圍繞文化內(nèi)涵，創(chuàng)作不同品類、風格的創(chuàng)意產(chǎn)品，形成一個個產(chǎn)品系列，且讓產(chǎn)品融入日常生活，讓深厚的歷史文化更形象、更直觀，更具有親和力。

其次，對文創(chuàng)進行開發(fā)，要走市場化道路。據(jù)報道，在上海老街新樂路上的一家店鋪里，一塊塊精美的手繪琺瑯磚光澤四溢。這種瓷磚技藝原本用于修復歷史建筑，現(xiàn)在被開發(fā)成豐富多樣的海派文化商品，這些手繪琺瑯磚也是第十四屆上海禮物設計大賽冠軍作品。這些產(chǎn)品是依托不少成熟的企業(yè)和優(yōu)秀的工業(yè)設計師合力打造的，文創(chuàng)產(chǎn)品從研發(fā)到面市，要經(jīng)歷市場調(diào)研、設計、打樣、轉(zhuǎn)化、生產(chǎn)、渠道、銷售各個環(huán)節(jié)。正因為有一條專業(yè)而成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，經(jīng)過不斷探索，這些文創(chuàng)更體現(xiàn)出一種質(zhì)感與新意，既有很好的文化品位，也有很好的市場反饋?？梢钥闯觯瑥脑O計、工藝、銷售等各個環(huán)節(jié)不斷優(yōu)化升級，才能用奇思妙想打造出具有美感與創(chuàng)意的文創(chuàng)。