人民網(wǎng)評(píng)：以數(shù)據(jù)催動(dòng)主流媒體變革

發(fā)布群眾工作智能化系統(tǒng)“民意通”，發(fā)出《共建共享屏媒陣地聯(lián)合行動(dòng)倡議書》，“湖北省數(shù)據(jù)要素服務(wù)平臺(tái)”等上線并網(wǎng)運(yùn)營(yíng)……近日，由人民日?qǐng)?bào)社主辦，人民網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播有限公司承辦的2024媒體融合發(fā)展論壇“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng) 創(chuàng)新智媒業(yè)態(tài)”平行論壇在京舉辦。參會(huì)嘉賓圍繞數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)主流媒體系統(tǒng)性變革等話題深入探討，取得豐碩成果。

數(shù)字時(shí)代，數(shù)據(jù)作為新型生產(chǎn)要素，融入生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)等各環(huán)節(jié)，深刻改變了生產(chǎn)方式、生活方式和治理方式。對(duì)于主流媒體而言，數(shù)據(jù)已成為推動(dòng)媒體業(yè)態(tài)系統(tǒng)性變革的驅(qū)動(dòng)力。用好海量數(shù)據(jù)資源，對(duì)拓展業(yè)務(wù)空間、增強(qiáng)用戶黏性、提升新聞傳播和媒體服務(wù)質(zhì)量水平至關(guān)重要；用好大數(shù)據(jù)等技術(shù)，有助于優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，催生創(chuàng)新應(yīng)用。搭乘“數(shù)字快車”，是主流媒體應(yīng)對(duì)機(jī)遇挑戰(zhàn)、趕上時(shí)代潮流的必由之路。

數(shù)據(jù)是內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)支撐。在過(guò)去，信息相對(duì)稀缺，媒體需要投入大量的人力物力采集數(shù)據(jù)；現(xiàn)如今，海量數(shù)據(jù)為媒體提供了豐富內(nèi)容，為媒體豐富產(chǎn)品形式、拓展業(yè)務(wù)空間打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。除了傳統(tǒng)新聞，政務(wù)數(shù)據(jù)、服務(wù)數(shù)據(jù)、輿情數(shù)據(jù)等也成為媒體融合的“內(nèi)容富礦”，衍生出各種產(chǎn)品與服務(wù)。尤其要看到，數(shù)據(jù)不只包括給予受眾的內(nèi)容，也包括受眾反饋的內(nèi)容。受眾的瀏覽、關(guān)注、點(diǎn)贊、評(píng)論以及他們生產(chǎn)的其他數(shù)據(jù)，成為媒體了解用戶行為并改善內(nèi)容供給的重要依據(jù)。

數(shù)據(jù)不是一切，但一切都會(huì)變成數(shù)據(jù)。媒體在使用海量數(shù)據(jù)的同時(shí)，也面臨數(shù)據(jù)質(zhì)量低下、應(yīng)用場(chǎng)景模糊、數(shù)據(jù)孤島等挑戰(zhàn)。如何打通數(shù)據(jù)壁壘，如何增強(qiáng)數(shù)據(jù)處理能力，如何通過(guò)高效分析提煉關(guān)鍵內(nèi)容、更好輔助決策，成為媒體能否在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵。在平行論壇上，有關(guān)單位表示正在開展“數(shù)據(jù)元素周期表”與“數(shù)據(jù)反應(yīng)”研發(fā)，通過(guò)數(shù)據(jù)分析、業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)等釋放數(shù)據(jù)價(jià)值。期待出現(xiàn)更多探索，讓數(shù)據(jù)跑起來(lái)、活起來(lái)、用起來(lái)。

值得關(guān)注的不只是數(shù)據(jù)本身，還有與之相關(guān)的技術(shù)。從采集、學(xué)習(xí)到處理、分發(fā)，媒體運(yùn)用數(shù)字技術(shù)的能力，直接關(guān)乎融合發(fā)展的深度。通過(guò)生成式人工智能提供選題策劃方向，每個(gè)方向又鏈接到多個(gè)策劃提綱和權(quán)威消息源；利用大數(shù)據(jù)分析輿情，同時(shí)學(xué)習(xí)網(wǎng)友對(duì)信息的態(tài)度，預(yù)判未來(lái)傳播趨勢(shì)；在XR、CG、裸眼3D等技術(shù)加持下，電視節(jié)目為觀眾帶來(lái)身臨其境的豐富體驗(yàn)……順應(yīng)新趨勢(shì)，用好新技術(shù)，拓展新場(chǎng)景，推動(dòng)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，有助于實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展效果最大化。

不論時(shí)代如何發(fā)展，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是稀缺資源，正確導(dǎo)向永遠(yuǎn)是主流媒體的價(jià)值底色。數(shù)據(jù)包羅萬(wàn)象，技術(shù)沒(méi)有善惡，關(guān)鍵在于誰(shuí)來(lái)用、怎么用。一塊“領(lǐng)導(dǎo)留言板”，助力民意民聲轉(zhuǎn)化為政策舉措；一個(gè)電子閱報(bào)欄，將有思想、有溫度、有品質(zhì)、接地氣的內(nèi)容傳到千家萬(wàn)戶。新型主流媒體用好報(bào)、刊、網(wǎng)、端、微、屏等載體，深化內(nèi)容供給側(cè)改革，才能讓數(shù)據(jù)更好服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域，讓正能量產(chǎn)生大流量、讓好聲音成為最強(qiáng)音。

技術(shù)浪潮將我們推向充滿未知的遠(yuǎn)方，但主流媒體的使命擔(dān)當(dāng)始終如一。時(shí)下，媒體融合進(jìn)入第二個(gè)十年，媒體轉(zhuǎn)型改革縱深推進(jìn)。用好用足數(shù)據(jù)要素，推動(dòng)媒體內(nèi)容提質(zhì)、渠道增效、場(chǎng)景延伸，定能讓主流思想輿論的“影響力版圖”不斷擴(kuò)大，媒體融合發(fā)展的活力持續(xù)迸發(fā)。