近些年，每到大閘蟹消費(fèi)旺季，總是會(huì)有假冒陽澄湖大閘蟹的新聞見諸媒體。

今年也不例外。據(jù)新京報(bào)記者調(diào)查，雖然陽澄湖大閘蟹防偽已經(jīng)做到“極致”，比如會(huì)在蟹鉗上“鎖”一個(gè)塑料扎帶，稱為蟹扣，讓每只蟹有唯一的“身份”編碼。但線上平臺(tái)許多帶有陽澄湖、固城湖等產(chǎn)地字樣的蟹扣均為偽造。二手市場存在蟹農(nóng)私自販賣蟹扣等亂象，甚至還有人吃過大閘蟹之后，將品牌蟹扣剝下來轉(zhuǎn)賣。

因?yàn)殛柍魏箝l蟹擁有較高的品質(zhì)和知名度，其價(jià)格較普通大閘蟹高出很多，在利潤誘惑之下，產(chǎn)業(yè)鏈的多個(gè)環(huán)節(jié)——從生產(chǎn)源頭的蟹農(nóng)，到經(jīng)銷商，到吃過大閘蟹的消費(fèi)者，再到各電商平臺(tái)上的賣家，都有人在打蟹扣的主意。當(dāng)一個(gè)蟹扣可以“點(diǎn)石成金”，放到普通大閘蟹身上，也可以享受品牌溢價(jià)之時(shí)，也就難怪那么多人鋌而走險(xiǎn)。

對于這種違法行為，自然應(yīng)當(dāng)加大打擊力度。假冒陽澄湖等品牌大閘蟹，不僅是欺騙消費(fèi)者，對于陽澄湖大閘蟹品牌也有潛在危害。品質(zhì)低劣的大閘蟹，如果因?yàn)樘咨闲房郾徽`認(rèn)為陽澄湖大閘蟹，那對品牌就是直接傷害；即便是品相不錯(cuò)的大閘蟹能做到以假亂真，太多假冒也等于是分走了陽澄湖品牌的利潤，是一種惡性的市場競爭。

從保護(hù)企業(yè)品牌和消費(fèi)者利益的角度，電商平臺(tái)以及監(jiān)管部門等應(yīng)該承擔(dān)更多責(zé)任。如今，電商品牌可以輕易搜到各種五花八門的蟹扣，其中包括直接標(biāo)注“陽澄湖大閘蟹”的，也有自己定制各種“品牌大閘蟹”的。如果說對于山寨蟹扣不易直接介入，畢竟沒法阻止普通螃蟹使用自己的蟹扣，但是直接使用“陽澄湖大閘蟹”，有很明顯的侵權(quán)嫌疑，平臺(tái)不能縱容。此外，還有一些消費(fèi)者在二手平臺(tái)轉(zhuǎn)賣自己吃完摘下的真蟹扣，這種行為該如何定性，以及如何堵上轉(zhuǎn)賣之后又上市的漏洞，監(jiān)管部門也有必要給出針對性的措施。

除了加強(qiáng)打擊力度之外，蟹扣其實(shí)也有另一重提醒。陽澄湖等品牌大閘蟹能夠脫穎而出，當(dāng)然是因?yàn)槠湔w品質(zhì)得到了消費(fèi)者認(rèn)可，但這背后有沒有盲目追捧的因素，也值得思考。蟹扣放到普通大閘蟹身上之所以能以假亂真，是不是也說明，品牌大閘蟹本身未必比其他“出身普通”但品相較好的大閘蟹高出多少？如果通過外觀或者品嘗，就能夠很輕易分辨出來的話，那蟹扣騙局根本就不會(huì)得逞。

這當(dāng)然不是否定品牌大閘蟹的品牌價(jià)值，而是說，消費(fèi)者還是要多想一想自己為了什么而買單。如果一味盲目追隨品牌而忽視品質(zhì)，完全依靠一個(gè)蟹扣來確認(rèn)是不是品牌螃蟹，那消費(fèi)者到底是為蟹買單，還是為了蟹扣買單？如果市場少一些對某個(gè)品牌的盲從，那么品牌商在蟹扣等防偽上的投入也可以少一點(diǎn)。畢竟任何事都需要成本，蟹扣和背后一整套防偽支出，都是要消費(fèi)者買單的。（守一）