“杭州農(nóng)歷博物館評(píng)上了五星，傳梭博物館掛上了三星，蔡志忠漫畫(huà)博物館也通過(guò)了驗(yàn)收。”近日，2024年度浙江省鄉(xiāng)村博物館星級(jí)評(píng)定結(jié)果公布，一直致力于打造“鄉(xiāng)村博物館第一村”的杭州市余杭區(qū)百丈鎮(zhèn)溪口村收獲滿(mǎn)滿(mǎn)。如今，溪口村特色村博集群已為百丈鎮(zhèn)吸引游客38萬(wàn)人次，帶動(dòng)旅游收入超800萬(wàn)元。

伴隨著旅游業(yè)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級(jí)，文化旅游、研學(xué)旅游等細(xì)分市場(chǎng)逐步成熟，各地文旅競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。在溪口村，以紡梭為主題的傳梭博物館，收藏展示了來(lái)自全國(guó)各地的23000余件“梭”；作為國(guó)內(nèi)第一座以農(nóng)歷為主題的鄉(xiāng)村博物館，杭州農(nóng)歷博物館以當(dāng)代視角，呈現(xiàn)農(nóng)歷的歷法經(jīng)緯、節(jié)氣物候、吉祥節(jié)慶、美學(xué)通感、文創(chuàng)體驗(yàn)等多元主題……還有鑫藏修青瓷藝術(shù)館、海飄來(lái)藝術(shù)館、百丈清廉博物館等等，都各有特色。“鄉(xiāng)村博物館第一村”之所以成功“出圈”，正是因?yàn)槠渌茉炝霜?dú)屬于自己的風(fēng)格和品牌。

在一個(gè)盛行符號(hào)互動(dòng)的社會(huì)中，一個(gè)地方如果沒(méi)有亮麗的名片，很容易被遺忘和忽視。與眾不同的“村博旅”成為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文旅的新名片，不僅為當(dāng)?shù)乩习傩仗峁┝烁咂焚|(zhì)的公共文化服務(wù)，也將百丈溪口村原有的人文自然資源“玩出花”，提升了當(dāng)?shù)氐穆糜挝透?jìng)爭(zhēng)力，培育了鄉(xiāng)村新看點(diǎn)。其成功或許不能簡(jiǎn)單復(fù)制，但其中亦有值得其他地方學(xué)習(xí)借鑒之處——在發(fā)展旅游的過(guò)程中，與其跟風(fēng)從眾、趨之若鶩，還不如堅(jiān)定不移地成為“顏色不一樣的煙火”。全域旅游時(shí)代，只有精準(zhǔn)捕捉公眾的精神文化需求，因地制宜塑造旅游特色和品牌，才會(huì)擁有廣闊前景。

（作者單位：華中師范大學(xué)文學(xué)院）