據(jù)11月2日《新華社》報道，近段時間，以中國國家博物館館藏文物“明孝端皇后九龍九鳳冠”為原型設計的文創(chuàng)產(chǎn)品“鳳冠冰箱貼”火了——因為設計精美新穎、宜賞宜藏，開售至今3個半月時間，兩款“鳳冠冰箱貼”共售出14.5萬個，一躍成為近20年來國博當之無愧的文創(chuàng)“銷冠”。

同樣的“斷貨常客”，還有以北京古代建筑博物館的館藏文物“萬善正覺殿天宮藻井”為原型的天宮藻井冰箱貼。這款冰箱貼分為5層，每一層都按照藻井的真實結(jié)構設計繪制，可以拆卸，底層星空還設計了夜光效果，古人“可得四時景緒，能納日月星河”的審美旨趣在一方小小冰箱貼上體現(xiàn)得淋漓盡致。此外，有的冰箱貼還融入了科技元素——天壇公園推出的“天壇春日來信冰箱貼”具有AR互動的功能，微信掃描包裝上的互動碼，隨著一陣鳥鳴聲傳出，冰箱貼就變成了立體的祈年殿，粉龍盤旋而上，體驗感和互動性拉滿。

文創(chuàng)產(chǎn)品作為一種文化符號，代表著當?shù)氐奈幕厣?，也承載著旅行者對旅途的記憶和情感。對于游客來說，收藏文創(chuàng)產(chǎn)品，不如說是收藏一段旅程的文化坐標與美好記憶。而在眾多文創(chuàng)產(chǎn)品中，這幾款冰箱貼之所以能脫穎而出，成為文創(chuàng)界的“頂流”，一方面源于設計團隊對中式審美的深度挖掘與創(chuàng)意傳承，在尊重文物原貌的基礎上，進行傳統(tǒng)文化的時代轉(zhuǎn)譯，以及文化特色的科技呈現(xiàn)。另一方面，除了審美在線以外，還離不開實用性的加持。有的冰箱貼除了可以裝點家居環(huán)境，還兼具開瓶器、小夜燈的功能。這也給文創(chuàng)開發(fā)團隊提了個醒，想讓文創(chuàng)走入大眾，融入人們的日常生活，還需要摸清市場需求。

冰箱貼“一貼難求”的背后，折射出的是人們?nèi)找娓邼q的文化消費熱情和文創(chuàng)市場的廣闊發(fā)展空間。文創(chuàng)產(chǎn)品的持續(xù)走紅，不僅撬動了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新場景，創(chuàng)造了就業(yè)機會，促進了相關產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，還賦予文物以新的生命力。此外，線下銷售的方式也讓更多觀眾走進博物館，拉近了文物與觀眾的距離。

當然，面對文創(chuàng)產(chǎn)品銷售火爆的現(xiàn)狀，不少人擔心購買文創(chuàng)產(chǎn)品是否會成為觀眾走進博物館的唯一理由，弱化人們對于博物館和文物本身的關注。

事實上，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和銷售與讓觀眾了解學習歷史文化知識并不矛盾。創(chuàng)意滿滿、顏值在線的文創(chuàng)產(chǎn)品在讓文物和文化場館收獲大量人氣的同時，也推動了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播。為了消解顧慮，一些博物館已經(jīng)采取了一些措施，比如，始終保持線下銷售，讓觀眾買到精致文創(chuàng)產(chǎn)品的同時，也能來到現(xiàn)場欣賞文物。另外，在宣傳文創(chuàng)產(chǎn)品的同時，增加更多的文物講解，以更加多元的方式引導對文創(chuàng)產(chǎn)品的關注回歸文物本身。

如今，隨著文創(chuàng)市場的進一步發(fā)展，競爭激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化等現(xiàn)象也為文創(chuàng)從業(yè)者提出了新的考題。如何破題，考驗著設計者的創(chuàng)意與智慧。相信隨著公眾對傳統(tǒng)文化的關注不斷提高，越來越多的優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品將會不斷涌現(xiàn)，越來越多文化與觀眾雙向奔赴的故事將會接連上演。（武文欣）