【文化評析】讓“微短劇+文旅”實現(xiàn)雙向奔赴

近日，浙江省“跟著微短劇去旅行”優(yōu)秀作品評選大賽頒獎典禮在杭州舉行，大賽收到來自全國媒體、影視機構、高校及影視創(chuàng)作達人報名作品120部，題材涵蓋浙江文旅資源、傳統(tǒng)文化、非遺技藝及鄉(xiāng)村振興故事等。浙江省“跟著微短劇去旅行”優(yōu)秀作品評選大賽充分展示了浙產微短劇的創(chuàng)作成果和文旅融合的魅力。據(jù)統(tǒng)計，15個取景地所在景區(qū)，今年1月至9月，接待游客 8745.93萬人次，同比增長 9.05%，微短劇賦能效益明顯。

今年以來，全國各省充分發(fā)揮文化廣電旅游融合優(yōu)勢，積極響應國家廣電總局年初發(fā)布的“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，“短劇游北京”創(chuàng)作計劃、“嗨！新重慶之煙火星辰”系列精品微短劇計劃、云南省“有一種叫云南的生活——跟著微短劇去‘香格里拉’”計劃、河南鄭州打造“微短劇創(chuàng)作之都”計劃等紛紛出臺，截至目前，國家廣電總局累計發(fā)布了四批共計114部“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃推薦劇目，微短劇創(chuàng)作數(shù)量質量持續(xù)提升，涌現(xiàn)出《我的阿勒泰》《飛揚的青春》等一批叫好又叫座的優(yōu)秀微短劇，推動一批實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，營造出跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風尚。

在媒介技術迅猛發(fā)展的當下，微短劇在內容生產、傳播手段、產業(yè)模式等方面釋放出的新驅動力，使“微短劇+文旅”實現(xiàn)雙向奔赴。一方面，高審美體驗引發(fā)觀眾共鳴，吸引打卡同款取景地。新技術的發(fā)展全方位提升了微短劇生產力，計算機特效、高清視頻等技術手段，助力微短劇精準捕捉和呈現(xiàn)取景地的自然美、民俗風情和文化特質，突出自然景觀獨特性與文化歷史沉淀，滿足觀眾高審美需求，觸動觀眾深層次的文化和社會記憶，產生共鳴共情，引發(fā)進一步體驗的情緒“爆點”，形成線下文旅聚集效應。如《我的阿勒泰》《一夢枕星河》等用生動的故事情節(jié)、精彩的鏡頭語言、優(yōu)美的光影效果展開古韻今風交融的畫卷，融入取景地傳統(tǒng)文化與人文風情，滿足了觀眾對唯美詩意的想象。人們在享受微短劇高審美體驗帶來的愉快、愜意中對自然風情產生向往，對人文歷史產生共鳴，線上“種草”，線下引流，越來越多的人從熱門微短劇中尋找旅游目的地。

另一方面，“名場面”引導觀眾參與互動，促進線下文旅消費。微短劇通過引導人們行為和情感參與等方式建立起觀眾與微短劇、觀眾與文旅目的地之間的聯(lián)系，對作品內容及關聯(lián)故事、人物、場景等“名場面”要素進行旅游化開發(fā),并在觀眾群體投身文旅活動時將作品中所傳遞的生活方式和價值理念實在化、體驗化、具身化，為游客開啟多主題、全場景、真感知、強互動的沉浸式體驗空間，提升游客對目的地的沉浸式體驗?！赌愫?，蘇東坡》結合數(shù)字影像、聲光藝術裝置等，打造了大量虛實融合的空間作品，還原了活色生香的宋朝市井繁華生活，觀眾在“蘇東坡數(shù)字人”帶領下沉浸式體驗北宋的美學時空，從“戲外之人”變成了“戲中之人”，從游覽者變?yōu)閰⑴c者，既讀懂了劇情又撬動文旅經濟發(fā)展。

如果說熱播微短劇是“引爆”文旅產業(yè)的“爆破點”，那么成熟健全的“微短劇+文旅”產業(yè)鏈就是確保文旅長紅的關鍵。通過對微短劇IP的全鏈條開發(fā)，能不斷拓展其延展性和生命力，實現(xiàn)微短劇IP與文旅產業(yè)相互成就。衍生周邊文創(chuàng)產品，創(chuàng)新文旅聯(lián)動模式，搭建文旅新場景，在創(chuàng)造更多市場價值的同時，也為游客提供更持久和豐富的人文價值。鄉(xiāng)村振興題材微短劇《飛揚的青春》，為浙江溫州瑞安曹村鎮(zhèn)的農副產品線上線下銷售帶來新的機遇，而劇中體驗新奇的滑翔傘，返璞歸真的田園采摘，稻蝦等場景也在曹村鎮(zhèn)一一復刻，為用戶提供線上線下鏈化服務，形成拓展影旅產業(yè)增長點的有效路徑。

“微短劇+文旅”成功與否，與當?shù)匚穆觅Y源的稀缺性和吸引力、主創(chuàng)對觀眾文化需求點的捕捉程度、微短劇作品對當?shù)匚穆觅Y源的呈現(xiàn)質量和營銷水平、當?shù)匚穆靡氐姆A賦和產業(yè)鏈成熟度、游客文旅體驗好感度等因素密切相關。如何將短暫的流量熱度轉化為持久的文旅消費熱情，就需要產業(yè)鏈雙方各自發(fā)揮優(yōu)勢，持續(xù)發(fā)力，利用IP受眾廣、影響力大、產業(yè)鏈長的特點，延伸文旅生命周期，從而推動微短劇和旅游目的地從“網(wǎng)紅”走向“長紅”，讓“流量”變成“留量”，持續(xù)賦能文旅融合發(fā)展，實現(xiàn)微短劇與文旅的相互成就、雙贏共生。

（作者：李嵐系福建省習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員、福建師范大學傳播學院教授，朱婉晴系福建師范大學傳播學院科研助理）