“雙11”購(gòu)物節(jié)期間，消費(fèi)者購(gòu)物熱情高漲。但本應(yīng)是重要參考信息的買(mǎi)家秀，卻出現(xiàn)了不少貓膩。據(jù)報(bào)道，一些店鋪展示的好評(píng)“買(mǎi)家秀”和曬圖分享，竟然是偽造和擺拍，不僅有店鋪?zhàn)孕性旒伲袑?zhuān)門(mén)的團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，憑空捏造消費(fèi)反饋，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

作為消費(fèi)者對(duì)商品的評(píng)價(jià)，買(mǎi)家秀既代表了不同群體對(duì)消費(fèi)行為的認(rèn)可程度，又體現(xiàn)出商品本身的部分屬性。買(mǎi)家秀要發(fā)揮其核心功能，發(fā)布的買(mǎi)家秀內(nèi)容必須真實(shí)可信，發(fā)布的消費(fèi)者必須真實(shí)存在。

某些商家選擇買(mǎi)家秀造假，目的在于營(yíng)造聲浪和氛圍，為自己的商品撈一波本不屬于它的好評(píng)，提升店鋪銷(xiāo)量。線上交易節(jié)奏雖快，但所謂的“買(mǎi)家秀”也終有露餡的時(shí)候，消費(fèi)者不會(huì)被蒙蔽，商家信譽(yù)和口碑反而會(huì)受損。同時(shí)，買(mǎi)家秀造假，不僅有違公平公正的交易原則，破壞正常的商業(yè)秩序，還損害了市場(chǎng)生態(tài)。

值得注意的是，虛假的買(mǎi)家秀不僅僅存在于電商平臺(tái)。隨著社交媒體興起，不少消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品前，也會(huì)搜索查看網(wǎng)友在一些內(nèi)容平臺(tái)上的分享測(cè)評(píng)。因此，部分內(nèi)容平臺(tái)也是虛假買(mǎi)家秀的重災(zāi)區(qū)。無(wú)論是在哪個(gè)平臺(tái)，都需要消費(fèi)者擦亮眼睛、仔細(xì)甄別，不輕信他人推薦，不被情緒煽動(dòng)裹挾。同時(shí)，保留好消費(fèi)維權(quán)的依據(jù)，確保自身利益不受損害。

抵制虛假買(mǎi)家秀，需要商家和消費(fèi)者自覺(jué)遵守規(guī)則，維護(hù)評(píng)價(jià)機(jī)制。對(duì)參與刷單的人來(lái)說(shuō)，被蠅頭小利引誘，從事刷好評(píng)等行為，不僅容易上當(dāng)受騙，還可能帶來(lái)個(gè)人信息泄露等負(fù)面影響。作為商家，要珍惜消費(fèi)者口碑，秉持誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)原則，用心提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。雖然聲譽(yù)積累較慢，帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益不夠直觀，但長(zhǎng)期堅(jiān)持有價(jià)值。相反，買(mǎi)來(lái)的好評(píng)如果名不副實(shí)，將給商家長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)埋下隱患。

打擊虛假買(mǎi)家秀，需要平臺(tái)和監(jiān)管部門(mén)合力發(fā)揮作用。要維護(hù)好評(píng)價(jià)體系的公信力，平臺(tái)應(yīng)切實(shí)擔(dān)負(fù)起主體責(zé)任，把好商品信息審核關(guān)、評(píng)價(jià)真實(shí)認(rèn)定關(guān)，通過(guò)技術(shù)手段和數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，對(duì)評(píng)論造假等予以精準(zhǔn)打擊。相關(guān)部門(mén)應(yīng)努力發(fā)揮好監(jiān)管作用，壓縮刷單牟利者的生存空間，不斷擴(kuò)大監(jiān)管覆蓋面，加大處罰力度。“買(mǎi)家秀”不是“賣(mài)家秀”，只有多方努力，鏟斷買(mǎi)家秀造假的利益鏈，營(yíng)造公平的評(píng)價(jià)環(huán)境，才能切實(shí)維護(hù)好消費(fèi)者合法權(quán)益和網(wǎng)絡(luò)公共秩序。（劉莉）