人民財(cái)評(píng)：從購(gòu)物節(jié)到消費(fèi)月，“雙11”引領(lǐng)消費(fèi)熱潮

又見(jiàn)“雙11”，依舊不負(fù)眾望。相比往年，今年的“雙11”周期長(zhǎng)、力度大、勢(shì)頭勁。從平臺(tái)到品牌商家，都不再只是將“雙11”視為促銷節(jié)點(diǎn)，更借此推動(dòng)消費(fèi)生態(tài)的全面升級(jí)和電商行業(yè)的新動(dòng)能釋放，突出新服務(wù)、新商品、新玩法。各大平臺(tái)的活動(dòng)預(yù)熱從10月初開(kāi)始，活動(dòng)時(shí)間跨度持續(xù)約一個(gè)月，刷新了“雙11”的購(gòu)物周期紀(jì)錄。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在整個(gè)“雙11”周期內(nèi)，全國(guó)快遞包裹量更是超過(guò)了127億件。這說(shuō)明消費(fèi)者有了更多的選擇，商家也有了更充分的準(zhǔn)備。

隨著生活水平的提高，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于追求品質(zhì)生活，不再盲目跟風(fēng)，而是更加注重產(chǎn)品的性價(jià)比和個(gè)人需求的匹配度。消費(fèi)觀念的變化，促使商家不斷創(chuàng)新、豐富供給來(lái)快速響應(yīng)市場(chǎng)需求。無(wú)論是個(gè)性化定制服務(wù)還是AI技術(shù)直播帶貨，借助科技手段的精準(zhǔn)營(yíng)銷不僅提升了產(chǎn)品的附加值，增加消費(fèi)者的購(gòu)買欲，更表達(dá)了人們對(duì)美好生活的追求。有數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)超90%縣域農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)者參與以舊換新活動(dòng)，519個(gè)家電家居品類成交額同比增長(zhǎng)200%，AI電腦、AI手機(jī)等智能硬件品類成交額均超100%。

每一年的“雙11”都充滿亮點(diǎn)，今年也不例外。除了政府補(bǔ)貼的首次“入場(chǎng)”、各大平臺(tái)紛紛拿出真金白銀來(lái)補(bǔ)貼消費(fèi)者之外，平臺(tái)方面更加注重服務(wù)質(zhì)量和用戶體驗(yàn)。多個(gè)電商巨頭“破墻”，相互開(kāi)放支付、物流等資源，使得消費(fèi)者可以在不同平臺(tái)間無(wú)縫切換，享受更加便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。值得一提的是，在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)加持下，鐵路部門(mén)精準(zhǔn)預(yù)測(cè)與調(diào)度運(yùn)力，推出定制化快運(yùn)服務(wù)，如“定溫達(dá)”、“冷鮮達(dá)”等，確保貨物快速準(zhǔn)確送達(dá)。這既緩解了物流壓力，也提升了物流效率，為消費(fèi)者能夠更快收到心儀商品提供了堅(jiān)實(shí)保障。

今年的“雙11”還呈現(xiàn)出了一些新的消費(fèi)趨勢(shì)和特征。比如，縣域市場(chǎng)的消費(fèi)火熱帶動(dòng)了相關(guān)行業(yè)整體銷量的上升；興趣消費(fèi)和情緒滿足類產(chǎn)品也表現(xiàn)不俗。在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，先囤貨、后使用的“囤旅游”契合當(dāng)下年輕人奔向“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的文旅消費(fèi)熱情，同時(shí)又兼顧性價(jià)比，這樣的消費(fèi)方式已逐漸成為主流。還有產(chǎn)品類型也逐漸從住宿、航空類產(chǎn)品覆蓋到旅行團(tuán)、郵輪、租車等幾乎所有旅游消費(fèi)品類。

近年來(lái)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展日益深化。年年舉辦的“雙11”，代表著我國(guó)電商行業(yè)的飛速發(fā)展。這場(chǎng)線上與線下聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)盛事，不僅為消費(fèi)者提供了更加便捷、高效的購(gòu)物體驗(yàn)，滿足了人民群眾對(duì)品質(zhì)化生活的追求，更見(jiàn)證了我國(guó)鐵路等基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施的升級(jí)和政府“以舊換新”促消費(fèi)惠民生的精準(zhǔn)施策，為增強(qiáng)消費(fèi)活力發(fā)揮了積極作用。