光明網(wǎng)評論員：李子柒該如何保值自己的數(shù)字資產(chǎn)

【閱讀提示】李子柒宣布回歸，復(fù)出首條視頻展示中國漆器

光明網(wǎng)評論員：在長達(dá)1200多天的停更之后，知名傳統(tǒng)文化短視頻創(chuàng)作者李子柒終于在11月12日正式回歸，發(fā)布了一支聚焦非遺漆器的短視頻，1小時在微博播放量超過759萬次，#李子柒回歸#沖上微博熱搜第一。此前，李子柒因與其背后公司微念的糾紛而停更，爭議圍繞其主要營收來源“李子柒品牌”的收益分成。2022年12月27日，微念發(fā)布消息表示，在法院的調(diào)解下，雙方達(dá)成和解。

人們在社交媒體歡呼，“李子柒回來了，中國的國際傳播有救了！”“When the world needed her most,she returned.Welcome back.”這是李子柒的YouTube頻道同步更新之后，YouTube網(wǎng)友留言中互動最高的一條。更新視頻12小時后，李子柒頻道累計播放量345萬，26萬余條點贊，超過6萬條評論和留言都是外網(wǎng)粉絲表達(dá)對更新的喜悅和對李子柒的祝福。

以“李子柒”為關(guān)鍵詞搜索知網(wǎng)，有1212條結(jié)果，其中學(xué)術(shù)期刊文章673篇，學(xué)位論文327篇，這說明李子柒不僅成為跨文化傳播的優(yōu)秀案例，還打通了大眾生活與學(xué)術(shù)研究的壁壘，成為一種值得探究的文化現(xiàn)象與值得總結(jié)的文化經(jīng)驗。人們對她的爭論，從是不是擺拍、是不是迎合審美、是不是文化傳播，到如何更好地以短視頻為載體展示中國傳統(tǒng)文化之美，其間的變化體現(xiàn)了從官方到民間、從國內(nèi)到海外的高度認(rèn)可與欣賞。

但離開的1200天，江湖還是那個江湖嗎？李子柒短視頻中呈現(xiàn)的淳樸、自然、慢節(jié)奏、美好詩意的田園生活，與壓力大、快節(jié)奏的城市生活形成了強烈反差，滿足了人們的浪漫田園生活想象，使人們得以暫時逃離現(xiàn)實焦慮。但幾年過去，模仿者眾多，人們難免對模仿者們的短視頻媒介建構(gòu)的同質(zhì)化、娛樂化、濾鏡美化的鄉(xiāng)村產(chǎn)生了一定的審美疲勞，是否還能在復(fù)出的喧囂后擁有持續(xù)的關(guān)注度，值得思考。

李子柒走紅和取得的成就，靠的是資本的構(gòu)建和推進(jìn)，其所產(chǎn)生的“現(xiàn)象級”是資本商業(yè)化運作的結(jié)果。在停更的三年中，短視頻行業(yè)保持著強勁的增長，其與直播電商的融合發(fā)展成為行業(yè)的一大趨勢，不僅推動了短視頻平臺商業(yè)化的進(jìn)程，也為短視頻創(chuàng)作者的變現(xiàn)提供了更直接的途徑。另外，越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者開始注重保護(hù)自己的品牌和IP獨立性，這些變化是否會在李子柒團隊的運營中，值得期待。

李子柒離開的這三年多，國際形勢也發(fā)生了很大的變化。作為傳播中國傳統(tǒng)文化的重要窗口，曾經(jīng)，李子柒以1410萬的YouTube訂閱量刷新由其本人創(chuàng)下的“最多訂閱量YouTube中文頻道”吉尼斯世界紀(jì)錄。即便停更三年，她的海外平臺新增粉絲超500萬。當(dāng)下，全球化趨勢與逆全球化思潮在國際社會中交織并存，一方面，各國之間的聯(lián)系和依存度日益加深，文化交流與互鑒成為推動全球發(fā)展的重要力量；另一方面，一些國家和地區(qū)出現(xiàn)了保護(hù)主義、單邊主義等逆全球化傾向，為國際交流與合作帶來了挑戰(zhàn)。在挑戰(zhàn)與機遇并存的關(guān)口，文化傳播者能否抓住機遇，也值得觀察。

李子柒因為批判“資本好手段”而隱退?，F(xiàn)在又復(fù)出，這恰恰證明了媒介生存的無法選擇性?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體是沒有時間的，沒有歷史記憶的，只有“即時”和“剛剛”。所以即便是大紅大紫的內(nèi)容創(chuàng)作者也很快會發(fā)現(xiàn)，數(shù)字資產(chǎn)不是物理世界的資產(chǎn)，能夠?qū)崿F(xiàn)積累即保值。數(shù)字資產(chǎn)必須出現(xiàn)在每個“即時”和“剛剛”，哪怕是現(xiàn)象級的李子柒。除了繼續(xù)深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)容、精雕細(xì)琢外，能否在內(nèi)容、形式和傳播渠道上有更大的創(chuàng)新，能否在商業(yè)化運作和品牌建設(shè)上有所突破，能否把握每個“即時”與“剛剛”，李子柒加油！