自7月開(kāi)售至今，“鳳冠冰箱貼”共售出14.5萬(wàn)個(gè)，一躍成為近20年來(lái)國(guó)博當(dāng)之無(wú)愧的文創(chuàng)“銷(xiāo)冠”。相關(guān)話題頻登熱搜，更讓不少人直呼“一冠難求”。（11月17日《工人日?qǐng)?bào)》）

線上，有人定好了鬧鐘，半夜起來(lái)?yè)屬?gòu)；線下，有人在國(guó)博開(kāi)館前兩個(gè)小時(shí)開(kāi)始排隊(duì)等候入館搶購(gòu)。不難看出，國(guó)家博物院推出的這款“鳳冠冰箱貼”的火爆程度。與此相似的，還有北京古代建筑博物館推出的“天宮藻井冰箱貼”，同樣也是“一貼難求”。

“鳳冠”成“銷(xiāo)冠”，引起了國(guó)內(nèi)文博行業(yè)的極大關(guān)注，也帶來(lái)了諸多的思考和啟示。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)很多文博院所、景區(qū)景點(diǎn)，紛紛推出各種類(lèi)型的文創(chuàng)產(chǎn)品。這些文創(chuàng)產(chǎn)品有些受到了市場(chǎng)和消費(fèi)者的極大歡迎，但也有些文創(chuàng)產(chǎn)品非但沒(méi)有得到認(rèn)可，反而被質(zhì)疑割韭菜。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，國(guó)博的文創(chuàng)產(chǎn)品“鳳冠冰箱貼”背后的走紅之路，無(wú)疑是很有現(xiàn)實(shí)意義的。因?yàn)槲膭?chuàng)產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，不但給博物館創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)效益，而且由于這些文創(chuàng)產(chǎn)品往往依據(jù)實(shí)體文物進(jìn)行設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)，其本身也蘊(yùn)藏著豐富多彩的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，所以也會(huì)產(chǎn)生令人矚目的社會(huì)效益。

“鳳冠冰箱貼”的爆火，首先得益于對(duì)傳統(tǒng)文化的深度發(fā)掘和利用。出土于明十三陵定陵地宮的“九龍九鳳冠”是明星文物，“鳳冠冰箱貼”正是以此為原型設(shè)計(jì)打造。從陳列在博物館里的文物，到觸手可及的冰箱貼，無(wú)疑大大拉近了文物與公眾的距離，也讓文物本身所蘊(yùn)藏的傳統(tǒng)文化得到了展示。而依據(jù)鳳冠開(kāi)發(fā)的冰箱貼，則既具有觀賞價(jià)值，也具有實(shí)用價(jià)值，所以才受到了消費(fèi)者的歡迎。

其次是文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)質(zhì)量上的嚴(yán)格要求。北京古代建筑博物館推出的“天宮藻井冰箱貼”同樣受到市場(chǎng)熱捧。其制作復(fù)雜、工藝精湛，采用傳統(tǒng)的琺瑯描色工藝搭配玻璃漆上色，廠商3條生產(chǎn)線的每日最大生產(chǎn)量只有400個(gè)。正是因?yàn)閷?duì)文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格把控，才讓買(mǎi)到產(chǎn)品的消費(fèi)者倍感滿(mǎn)意，乃至把這些文創(chuàng)產(chǎn)品當(dāng)成了收藏品來(lái)收藏、把玩。

而相比之下，部分博物館文創(chuàng)產(chǎn)品因追求快速商業(yè)變現(xiàn)，選擇借鑒或模仿已有的成功模式，導(dǎo)致文化IP開(kāi)發(fā)落入低水平、高重復(fù)的開(kāi)發(fā)窘境。同時(shí)，部分博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)忽視文化資源開(kāi)發(fā)的整體性與統(tǒng)一性，碎片化、片段式地截取傳統(tǒng)文化元素，缺乏對(duì)文化意蘊(yùn)和價(jià)值的深刻理解，致使文創(chuàng)產(chǎn)品出現(xiàn)基調(diào)不符、內(nèi)容排異等現(xiàn)象，無(wú)法深度喚醒傳統(tǒng)文化魅力。

立足傳統(tǒng)文化，保證產(chǎn)品質(zhì)量，維持合理價(jià)格，文創(chuàng)產(chǎn)品才能實(shí)現(xiàn)從“爆紅”到“長(zhǎng)紅”。