與其說我們選擇了李子柒，不如說我們?cè)谶x擇這樣一種文化，一種定力，一種品質(zhì)和智慧。守護(hù)這種選擇并不容易，需要平臺(tái)、資本按下追逐流量、追逐獲利的“本能”沖動(dòng)，需要粉絲在焦急“催更”中耐心等待，但這種守護(hù)值得我們共同努力。

暌違三年，翩然復(fù)歸，停更1217天的李子柒拿出了她的新作品。與曾經(jīng)一個(gè)月也難更新一兩條視頻不同，在回歸后的24小時(shí)內(nèi)，李子柒接連更新了三條視頻作品。來自互聯(lián)網(wǎng)的“回應(yīng)”更快，在某社交平臺(tái)，以大漆為主題的作品“紫氣東來”發(fā)布不到6小時(shí)，播放量突破1億人次，而已經(jīng)擁有龐大粉絲數(shù)的李子柒，依然在漲粉。

幾乎所有人都會(huì)問一句為什么。三年的空白沒有讓互聯(lián)網(wǎng)遺忘李子柒，反倒像是凝固了人們對(duì)她的好感和期待，于三年后再次噴薄而出。有人說，李子柒的成功，首先源于她選擇了一條成功的賽道——鄉(xiāng)土生活、親情溫馨、非遺傳承。的確，李子柒在國內(nèi)外獲得的無差別歡迎用扎扎實(shí)實(shí)的數(shù)據(jù)告訴我們：中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有著強(qiáng)大的生命力，能夠穿越千年的時(shí)光生生不息，同樣能夠在今天賦予一個(gè)視頻內(nèi)容創(chuàng)作者驚艷互聯(lián)網(wǎng)的超強(qiáng)力量。

但還是要追問一句，為什么是李子柒？

選擇鄉(xiāng)村賽道、拍攝非遺工藝的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人并不少，其興不一定“勃”焉，其消失大多“忽”焉。況且，人們紛紛離開故土扎根城市、許多非遺面臨后繼無人的危機(jī)是不容忽視的事實(shí)，李子柒為何能將人們的視線重新拉回漸行漸遠(yuǎn)的農(nóng)耕文化，實(shí)現(xiàn)破圈傳播的同時(shí)，也成就了自己，值得我們深思。

首先要承認(rèn)，作為一位視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，李子柒擁有絕佳的美學(xué)天賦。她鏡頭下的鄉(xiāng)村，無論是竹籬茅舍、溪流小橋，還是繁星滿天、云海翻滾，都洋溢著“親近”的質(zhì)感，給人一種似曾相識(shí)的家鄉(xiāng)味，觸動(dòng)著人們心底最柔軟的心弦。其次要贊嘆的，是她的不計(jì)成本。從一粒種子到一碗飯去呈現(xiàn)水稻的一生，從一桶鹵水到蒸煮結(jié)晶去展現(xiàn)一粒鹽的誕生，李子柒和她的團(tuán)隊(duì)盡可能地去還原一種生活方式，一種生產(chǎn)形態(tài)，時(shí)間成本、人力成本巨大，能人所不能，也必然在競(jìng)爭(zhēng)激烈的互聯(lián)網(wǎng)世界獲得更大的生存空間。更值得關(guān)注的，是李子柒的“真”。有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)討論，李子柒并不是真正的農(nóng)民，她只是在“表演”農(nóng)耕生活，而非真正從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。但這并不妨礙李子柒的“真”。無論是一針一線學(xué)習(xí)蜀錦，還是爬上漆樹收集生漆，李子柒在沉浸式地學(xué)習(xí)非遺的過程中，用鏡頭語言呈現(xiàn)著能工巧匠的創(chuàng)造才能，展現(xiàn)來源于大地的生命藝術(shù)，將農(nóng)耕生活中蘊(yùn)含的大善大美從自然勞作的瑣碎中摘選提煉出來，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在屏幕上熠熠生輝，這本身就是對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，是她之于鄉(xiāng)村、之于受眾的意義所在，是傳統(tǒng)鄉(xiāng)村需要“新農(nóng)人”、呼喚“新農(nóng)人”的原因所在。

《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，截至2023年12月，我國全網(wǎng)短視頻賬號(hào)總數(shù)達(dá)15.5億個(gè)，職業(yè)主播數(shù)量已達(dá)1508萬人，龐大的從業(yè)者體量、可觀的市場(chǎng)規(guī)模，正在成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的重要力量。與此同時(shí)，“塌房”“翻車”也在一眾頭部主播中屢見不鮮。這也讓我們繼續(xù)追問，人們需要什么樣的短視頻產(chǎn)品？期待怎樣的優(yōu)質(zhì)文化供給？而已經(jīng)在內(nèi)容創(chuàng)意、導(dǎo)播剪輯等專業(yè)技能上格外出眾的優(yōu)秀視頻內(nèi)容創(chuàng)作者們，如何能夠在獲取相應(yīng)利益回報(bào)的基礎(chǔ)上，健康、可持續(xù)地發(fā)展下去？

主播漲粉不易，變現(xiàn)也是客觀需要。其實(shí)李子柒也曾面臨同樣的問題。從拒絕資本操盤，反對(duì)“李子柒”品牌過度商業(yè)化，到在商業(yè)價(jià)值最大的時(shí)候急流勇退，潛心求教非遺傳承人的同時(shí)，也理順了商業(yè)上的品牌歸屬問題，李子柒在商業(yè)運(yùn)營上表現(xiàn)出了克制和清醒。也許，不汲汲于變現(xiàn)，不為資本所裹挾，尊重自己拍攝的傳統(tǒng)文化，并用這種文化中蘊(yùn)含的精神貫穿于自己的選擇和實(shí)踐，正是李子柒能夠在快速更迭的互聯(lián)網(wǎng)大潮中跨越時(shí)間的溝壑，不被遺忘、細(xì)水長流的秘訣。事實(shí)證明，堅(jiān)守與獲益并不沖突，即便停更三年，李子柒的商業(yè)價(jià)值依舊，這三年來她在國外視頻網(wǎng)站上仍然能持續(xù)獲得可觀的廣告分成收入，就是最好的證明。

優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品的持續(xù)供給，需要生產(chǎn)者全身心投入。尤其在涉及傳統(tǒng)文化、鄉(xiāng)村文化的領(lǐng)域，傳承者、傳播者們需要大量的時(shí)間精力，去學(xué)習(xí)、去練習(xí)、去體悟，在日升月沉、歲月更迭中，體悟中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的堅(jiān)韌與耐性、從容與定力。而這些，也是我們中華民族獨(dú)有的精神財(cái)富，護(hù)佑我們?cè)诩姺睆?fù)雜、飛速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，保有內(nèi)心的清明與穩(wěn)定。與其說我們選擇了李子柒，不如說我們?cè)谶x擇這樣一種文化，一種定力，一種品質(zhì)和智慧。守護(hù)這種選擇并不容易，需要平臺(tái)、資本按下追逐流量、追逐獲利的“本能”沖動(dòng)，需要粉絲在焦急“催更”中耐心等待，但這種守護(hù)值得我們共同努力。

讓我們期待更多的傳統(tǒng)文化好故事，靜待蜀錦織就，絨花盛開。