光明網(wǎng)評(píng)論員：政策宣傳豈能一味“簡(jiǎn)而言之” 

光明網(wǎng)評(píng)論員：近日，一則關(guān)于生育政策的宣傳短信在公眾中引發(fā)了廣泛討論。短信中明確提及，“新婚夫妻享受婚假15天。女職工享受產(chǎn)假：順產(chǎn)178天，難產(chǎn)193天，多胞胎每多生育1個(gè)嬰兒+15天”，“一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女。再婚夫妻再婚可以生3個(gè)孩子，再婚前生育的子女?dāng)?shù)不合并計(jì)算”。這個(gè)短信一出，立即在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)不小波瀾。19日，有媒體記者從重慶萬州區(qū)衛(wèi)健委獲悉，確實(shí)有群發(fā)兩條短信，“主要是為了宣傳新的生育政策。因?yàn)楝F(xiàn)在很多年輕人對(duì)相關(guān)生育政策不是很熟悉，所以發(fā)送一些生育政策短信進(jìn)行宣傳普及?！?/p>

有人為此舉叫好，“（群發(fā)短信）受關(guān)注，好就好在直接給出了明確答案，政策宣傳就該如此通俗易懂，一語中的，避免因含混不清而讓人摸不著頭腦?！钡嗟妮浾撉榫w則指向了不適和困惑。

首先，從信息傳達(dá)的角度來看，政策短信雖然簡(jiǎn)潔明了，但卻似乎在無形之中傳遞了“生育壓力”。隨著生活成本的上升和職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，許多年輕夫妻在生育問題上持謹(jǐn)慎態(tài)度，而這樣的表達(dá)方式卻將生育三個(gè)子女視為“標(biāo)準(zhǔn)化”或“義務(wù)化”，給人增加了心理壓力。

其次，短信中關(guān)于再婚夫妻生育政策的表述，也引發(fā)了一些爭(zhēng)議。雖然政策本身是為了保障再婚夫妻的生育權(quán)益，但“再婚后可以生3個(gè)孩子”的表述方式，卻容易讓人產(chǎn)生誤解，仿佛再婚家庭的生育行為被“特殊化”或“標(biāo)簽化”，沒有太顧及再婚夫妻的感受。

另外，從宣傳策略的角度來看，短信也顯得缺乏溫度和人文關(guān)懷。生育政策是一項(xiàng)關(guān)乎民生福祉的重要政策，其宣傳應(yīng)該更加注重與受眾的情感共鳴和溝通。以“冷冰冰”的方式傳達(dá)政策信息不僅難以激發(fā)公眾對(duì)政策的認(rèn)同和支持，反而可能引發(fā)他們的反感和抵觸情緒。

廈門大學(xué)鄒振東教授曾在《弱傳播》一書中提出，輿論并非簡(jiǎn)單的公共事件或明星熱點(diǎn)，而是一個(gè)與現(xiàn)實(shí)世界共存的復(fù)雜體系。在這個(gè)體系中，信息的傳播并非完全客觀中立，而是受到多種因素的影響，包括情感、心理和社會(huì)因素。在輿論場(chǎng)中，強(qiáng)勢(shì)群體往往因?yàn)榈匚?、?quán)力等因素而難以獲得廣泛認(rèn)同，而弱勢(shì)群體則更容易引發(fā)公眾的同情和支持。

結(jié)合這一理論，我們不難發(fā)現(xiàn)，生育政策宣傳短信雖然成功地傳達(dá)了政策信息，但并未達(dá)到預(yù)期的宣傳效果，也引發(fā)了公眾廣泛的不適與質(zhì)疑，很大程度上是因?yàn)槠湓趥鞑ミ^程中觸到了某些敏感的“弱原理”。對(duì)于許多家庭來說，生育是一個(gè)重大的決定，涉及經(jīng)濟(jì)、教育、職業(yè)規(guī)劃等多個(gè)方面。因此，當(dāng)政策以“簡(jiǎn)而言之”的強(qiáng)姿態(tài)出現(xiàn)時(shí)，很容易引發(fā)公眾的不滿和焦慮。這種不滿和焦慮因?yàn)槿鄙僮銐虻脑捳Z權(quán)和影響力而在輿論世界中構(gòu)成了“弱”的一方。正是這種“弱勢(shì)”情緒，通過社交媒體等渠道迅速傳播和放大，反而形成了對(duì)政策宣傳的強(qiáng)烈反響。

我們常說政策宣傳要有溫度，說的就是應(yīng)當(dāng)在宣傳的過程中注重引發(fā)情感的共鳴和人文關(guān)懷的營(yíng)造。同時(shí)，也要關(guān)注公眾的心理需求和情緒反應(yīng)，及時(shí)回應(yīng)關(guān)切和疑問，增強(qiáng)政策的可接受度和影響力，以期實(shí)現(xiàn)更加有效和積極的傳播效果。