人民財評：“耳朵經(jīng)濟(jì)”，“聲”財有道

近日，“耳朵經(jīng)濟(jì)”沖上熱搜，引發(fā)眾多討論。以播客為主要載體的音頻節(jié)目正在受到越來越多人的喜愛，數(shù)據(jù)顯示，2023年，中文播客節(jié)目較3年前增長了六倍。從互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起時的“博客”，到如今漲勢不容小覷的“播客”，一字之差，濃縮了我國互聯(lián)網(wǎng)時代裂變的起起伏伏。

音頻內(nèi)容不是什么新鮮產(chǎn)物，上世紀(jì)20年代，廣播就已在我國出現(xiàn)。然而，當(dāng)音頻接駁互聯(lián)網(wǎng)，不同于傳統(tǒng)廣播的被動收聽，新興的播客成為了可以填補(bǔ)碎片時間、給予用戶更多選擇的深度個性化內(nèi)容。隨著播客慢慢滲透進(jìn)用戶的通勤、運(yùn)動、睡前等碎片化時間，音頻內(nèi)容變成了許多人獲取信息、放松心情的“伙伴”。播客內(nèi)容瞄準(zhǔn)的是沉浸式、陪伴式、治愈式的服務(wù)。正是這種差異性，讓播客在海量的互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容中，找到了不斷生根發(fā)芽、繼而開花結(jié)果的空間。

從小眾走向大眾，播客的商業(yè)價值不斷釋放，圍繞“耳朵經(jīng)濟(jì)”展開的消費(fèi)新場景也備受關(guān)注。某音頻平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，該平臺的播客聽眾數(shù)已經(jīng)超過了2.2億。新商機(jī)的出現(xiàn)不僅吸引了更多內(nèi)容創(chuàng)作者的加入，還推動了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入場布局播客領(lǐng)域。未來，播客行業(yè)有望向更加專業(yè)化、商業(yè)化、規(guī)?；姆较虬l(fā)展。

當(dāng)下，播客現(xiàn)有用戶群體具有年輕化的特點(diǎn)，需求以情緒放松和知識獲取為主。隨著消費(fèi)者的需求日漸多元化，播客的內(nèi)容制作也應(yīng)更加豐富多樣。通過更加專業(yè)化、智能化的創(chuàng)作團(tuán)隊，一方面滿足消費(fèi)者的個性化需求，另一方面擴(kuò)大會員購買、訂閱付費(fèi)以及廣告變現(xiàn)等商業(yè)模式，實現(xiàn)行業(yè)的良性循環(huán)和高質(zhì)量發(fā)展。對創(chuàng)作者和聽眾來說，能否各得所需，不僅考驗平臺的運(yùn)營能力，也影響著“耳朵經(jīng)濟(jì)”這一全新消費(fèi)場景的未來前景。

隨著多個互聯(lián)網(wǎng)平臺計劃引入播客，搭建圍繞高質(zhì)量音頻內(nèi)容的產(chǎn)品矩陣，“耳朵經(jīng)濟(jì)”將迎來一段快速發(fā)展階段。期待播客節(jié)目以數(shù)智化技術(shù)推動內(nèi)容生產(chǎn)品質(zhì)化、精細(xì)化，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容提供抓住發(fā)展機(jī)遇，打好全鏈條發(fā)展基礎(chǔ)，形成“百花齊放”的行業(yè)盛況。