12月12日，2024年中國(guó)乒乓球俱樂(lè)部超級(jí)聯(lián)賽在長(zhǎng)沙正式開(kāi)賽。大賽盛況空前，吸引了來(lái)自全國(guó)各地的球迷。開(kāi)賽之前，門票即告售罄。

與此相應(yīng)的是，近段來(lái)，刀郎的演唱會(huì)也火遍大江南北，成為一道亮麗的風(fēng)景線。

這兩大盛事，雖形式不同，卻共同詮釋了一種現(xiàn)象——直擊心靈、引發(fā)共鳴的文體活動(dòng)，對(duì)于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有重要價(jià)值。

體育賽事與文化活動(dòng)的成功，從來(lái)不是偶然的。乒乓球俱樂(lè)部超級(jí)聯(lián)賽之所以能吸引如此多的關(guān)注，不僅因?yàn)檫@是一項(xiàng)高水平的競(jìng)技展示，更在于它融入了廣泛的群眾參與感和歸屬感。每一位觀眾，在為自己支持的運(yùn)動(dòng)員加油助威的同時(shí)，也在享受著乒乓球帶來(lái)的快樂(lè)與激情。這種“味兒”，是任何單一經(jīng)濟(jì)元素?zé)o法復(fù)制的。

刀郎的演唱會(huì)同樣如此。他的音樂(lè)之所以能夠跨越年齡、地域的界限，觸動(dòng)無(wú)數(shù)人的心弦，關(guān)鍵在于其作品蘊(yùn)含的大眾情懷與高質(zhì)量創(chuàng)作的完美結(jié)合。每一首歌，都像是一幅幅生動(dòng)的社會(huì)畫(huà)卷，講述著普通人的故事，傳遞著對(duì)生活的熱愛(ài)與思考。這種深層次的情感鏈接，讓刀郎的音樂(lè)成為了一種文化現(xiàn)象，帶動(dòng)了演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的火爆。

在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行面臨挑戰(zhàn)的今天，“文化+”“體育賽事+”等模式之所以能夠逆風(fēng)起舞，正是因?yàn)樗鼈儼盐兆×藭r(shí)代發(fā)展的脈搏、精準(zhǔn)定位了市場(chǎng)需求。當(dāng)然，并非所有“+”都能達(dá)到預(yù)期效果，關(guān)鍵在于是否能真正“+”到點(diǎn)位，即是否能夠準(zhǔn)確捕捉并滿足群眾的心理需求，創(chuàng)造出那種讓人趨之若鶩的“味兒”。這種“味兒”，是文體產(chǎn)品生命力的源泉，是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵，也是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要引擎。

當(dāng)下，各地正開(kāi)展多種形式的文旅體活動(dòng)，其意在于活躍一地文化、提振經(jīng)濟(jì)。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要我們?cè)谖幕c經(jīng)濟(jì)的結(jié)合上力求內(nèi)涵更加豐富、過(guò)程更加精細(xì)、形式更加出新，尤其要有用戶體驗(yàn)思維，考量有沒(méi)有那種吸引受眾的“味兒”。為此，一方面，應(yīng)深入挖掘文化內(nèi)涵，注重原創(chuàng)性與多樣性，讓文旅體產(chǎn)品不僅僅是消費(fèi)的對(duì)象，更是情感交流的載體；另一方面，應(yīng)充分利用現(xiàn)代科技手段，拓寬文體傳播渠道，提升用戶體驗(yàn)，讓更多人能夠便捷、高效地接觸到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而有效激發(fā)市場(chǎng)需求。

（作者分別系湖南日?qǐng)?bào)全媒體評(píng)論員、張家界航空工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院宣傳統(tǒng)戰(zhàn)部副部長(zhǎng)）