名人“被AI” 監(jiān)管應(yīng)升級（銳評）

□楊燕明

“張文宏是不是帶貨了？”最近，有網(wǎng)友稱在網(wǎng)絡(luò)賣貨視頻中看到知名醫(yī)生張文宏在售賣一種蛋白棒產(chǎn)品。不過，經(jīng)常刷短視頻的朋友很快就能分辨出這是AI合成的視頻，并非本人。對此，張文宏本人也回應(yīng)稱，這樣的賣貨賬號不止一個，而且一直在變，他多次向平臺投訴但屢禁不絕。（據(jù)12月14日央視財經(jīng)）

實際上，張文宏“被AI帶貨”絕非個案，不少名人都遭遇過類似困擾。從法律的角度來說，這樣的冒名頂替行為有違法之嫌，如涉嫌虛假宣傳、侵犯他人肖像權(quán)等。從社會的角度來說，如果這樣的行為沒有得到應(yīng)有懲戒，就可能造成不良示范效應(yīng)，劣幣驅(qū)逐良幣，對正常市場秩序造成破壞。由此觀之，AI冒充名人亟須進一步整治。

這方面，制度規(guī)定正在不斷完善。2022年，我國頒布的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》就明確了深度合成技術(shù)的使用規(guī)范，包括不得利用深度合成服務(wù)侵犯他人合法權(quán)益等。遺憾的是，這項制度并沒有很好地落實，背后原因值得剖析。一方面，目前的訴訟渠道較為復(fù)雜，這讓一些不法之徒有恃無恐；另一方面，一些平臺不配合、不積極，就拿張文宏“被AI帶貨”一事來說，張文宏本人就表示，自己多次投訴，但效果不明顯。

AI冒充名人事件愈演愈烈，監(jiān)管亟待升級。對平臺來說，要當(dāng)好守門人的角色，不能對類似的行為不管不顧，甚至包庇縱容，平臺企業(yè)要承擔(dān)起應(yīng)有的社會責(zé)任。對監(jiān)管部門來說，不能將全部希望寄托在平臺的自覺上，應(yīng)通過嚴厲的處罰措施讓平臺不敢麻痹大意，積極升級防范技術(shù)，暢通投訴舉報機制、簡化訴訟流程，讓被侵權(quán)者能更方便地維護自身合法權(quán)益。對每一個人來說，也應(yīng)提高甄別意識，避免成為被收割的韭菜，或無意中成為幫兇。

張文宏“被AI帶貨”不是孤例，負面影響很大，監(jiān)管亟待升級。只有實現(xiàn)監(jiān)管全覆蓋，名人“被AI”才會減少，才能更好地凈化網(wǎng)絡(luò)空間，讓網(wǎng)絡(luò)更加風(fēng)清氣正。