據(jù)《浙江日報》報道，前段時間，寧波市慈善總會收到109萬元捐款，落款“其順”。從1999年起，寧波的“順其自然”，在每年11月至12月間，以不同化名向?qū)幉ㄊ写壬瓶倳杩?，至今已持續(xù)26年，累計捐款金額達(dá)1686萬元，此事引發(fā)全國輿論場的關(guān)注。

“順其自然”只是一個縮影，它見證的是“善行浙江”正在成為浙江的又一塊招牌。浙江自古以來商業(yè)文化繁盛，可貴的是，浙江人不僅精于商業(yè)，長于致富，而且崇尚飲水思源、義利并舉。近年來，得益于《浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)實施方案（2021—2025年）》提出全面打造“善行浙江”，浙江慈善事業(yè)空前發(fā)展。據(jù)浙江省民政廳發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至今年8月，全省登記認(rèn)定的慈善組織2212家，慈善信托累計備案659單，資金總規(guī)模22.18億元，均居全國第一。“善行浙江”行動，帶來慈善活躍的同時，也讓更多普通民眾認(rèn)識到慈善是構(gòu)成公民完善人格的重要部分，在更高層次上彰顯出浙江人文之美、和諧之美，對外釋放著浙江的美譽度，也溫潤著生活在這片土地上每個人的心。

今年7月30日，習(xí)近平總書記回信勉勵祖籍寧波的香港企業(yè)家代表，對他們傳承先輩愛國愛鄉(xiāng)的優(yōu)良傳統(tǒng)，積極創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、捐資助學(xué)，為家鄉(xiāng)建設(shè)和國家發(fā)展貢獻(xiàn)力量等行為給予了高度評價，這其中就包含對浙商弘揚慈善精神和踐行慈善行為的褒獎和期許。浙江要深入貫徹落實習(xí)近平總書記回信精神，持續(xù)深入開展好“善行浙江”行動，為全社會踐行慈善精神厚植土壤。

弘揚慈善文化，夯實品牌基礎(chǔ)。如今，由“善城杭州”打造的“公民愛心日”已歷經(jīng)19個春秋，當(dāng)之無愧地成為杭州精神文明建設(shè)的金名片；由寧波首創(chuàng)并持續(xù)開展25年的“慈善一日捐”全民性公益慈善活動，讓至真至善的大愛在浙江生生不息。類似或自發(fā)或政府推動的慈善活動，在全省還有不少。今后，需圍繞“善行浙江”開發(fā)更多切實可行的慈善活動品牌，形成“善行浙江”的品牌合力。同時，引導(dǎo)鼓勵耐心資本投入育幼、養(yǎng)老、扶貧、助農(nóng)、賑災(zāi)、救難等領(lǐng)域，讓普通民眾特別是困難群眾對“善行浙江”更可感。

創(chuàng)新傳播方式，提升品牌影響。每年9月是“中華慈善日”主題宣傳月，建議以此為契機(jī)，適度延展“善行浙江”主題宣傳時間。同時，注重利用傳播新技術(shù)和新平臺，實現(xiàn)專業(yè)媒體、機(jī)構(gòu)媒體、自媒體以及個人的共意聯(lián)動和多頻次集群傳播，進(jìn)而強化社會的普遍認(rèn)知。

完善制度保障，確保品牌持續(xù)。以自2024年9月5日起施行的新修改的慈善法為依據(jù)，不斷提升慈善服務(wù)的質(zhì)量和效率，完善和落實公益慈善權(quán)威信息傳播者的責(zé)任制度，解決公益慈善相關(guān)主體缺位問題，健全信用記錄。特別是，要加強政府部門對慈善組織的監(jiān)管力度，推動慈善事業(yè)向組織化、專業(yè)化、多元化方向持續(xù)發(fā)展。