近年來，隨著生活水平的提高，人們對于口腔衛(wèi)生也日漸重視，功效牙膏頗受消費者青睞。記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場上存在網(wǎng)絡(luò)宣傳夸大功效誤導消費者、“消”“械”“藥”字號產(chǎn)品越界當牙膏賣等違規(guī)行為。

“蛀牙修復自愈”“7天修復牙齦萎縮”“有效抑制金黃色葡萄球菌、大腸桿菌”……日常使用的牙膏居然有此奇效，相信看到這樣的宣傳語，很少有消費者不動心?？勺屓艘饬喜坏降氖?，這些要么是商家夸大功效的虛假宣傳，要么產(chǎn)品并不是牙膏，而是“消”字號或“械”字號產(chǎn)品，它們價格是普通牙膏的幾倍，長期使用還可能存在健康隱患。

功效牙膏的市場亂象，成因并不復雜。市場大了，商家自然趨之若鶩。作為受歡迎的新產(chǎn)品，除了日化企業(yè)外，不少藥企也落子布局。更多商家進入新賽道，為消費者提供更多更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，本來是好事。但在激烈的市場競爭下，一些商家為了牟利，動起了歪腦筋，在產(chǎn)品宣傳中故意混淆與藥品、醫(yī)療器械類產(chǎn)品的界限，誤導消費者，也給消費者健康帶來安全隱患。

對此，加強監(jiān)管是解決問題的關(guān)鍵。功效牙膏產(chǎn)品種類繁多，在監(jiān)管上存在交叉模糊地帶，容易出現(xiàn)監(jiān)管漏洞和盲區(qū)。事實上，“消”“械”“藥”字號的產(chǎn)品，均不屬于牙膏范疇，安全風險相對較高，必須按照藥品、醫(yī)療器械實施嚴格監(jiān)管。為加強牙膏監(jiān)督管理，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的《牙膏監(jiān)督管理辦法》明確要求，牙膏的功效宣稱應當有充分的科學依據(jù)，牙膏標簽禁止標注“明示或者暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容”“虛假或者引人誤解的內(nèi)容”等。這也為規(guī)范商家行為提供了政策支撐。

牙膏不是藥，不可能包治百病。消費者也要擦亮眼睛，避免交“智商稅”。